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新葡萄京官网3188尚品宅配联名故宫宫廷文化 这拨国潮风跟还是不跟?

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多家企业联手故宫宫廷文化,国潮还在风口上故宫今年非常火,一方面自家的文创产品,依然卖得不错,另一方面,来找他们合作的商家又多了不少。据不完全统计,截至目前,家居行业里至少有5家公司都跟故宫宫廷文化有合作:恒洁卫浴、左右家私、奥普、无用享乐、尚品宅配,合作的内容大概包括:1、尚品宅配跟故宫宫廷文化携手共同打造联名新中式空间——“锦绣东方”。2、左右家私跟故宫宫廷文化合作,以北宋画家王希孟的《千里江山图》作为创意原点,推出“千里江山”系列,比如绣墩和锦鲤沙发等,还在北京的东苑戏楼举行了发布会。3、恒洁携手故宫宫廷文化,出了一品云鹤系列的生活家居产品。4、奥普的宫系列浴霸,造型采用宫型面板,融合“三交六椀菱花”窗棂设计,出风口处采用宫墙红、御鎏金、吉祥银三种宫廷色,同样办了专门的发布会。(图片来源:互联网,侵删)普遍做法是:1)推联名款,引进故宫的文化元素,从建筑上、文物上找灵感。2)开发布会,与故宫宫廷文化一起,让大家见证双方确实合作了,也是一种背书。大材研究预计,这拨国潮风还只是一个开端,跟故宫的联名只是整个国潮风里的一小部分,只不过故宫是目前的传统文化大IP,大家喜欢去跟,背书能力较强。更普遍的国潮风将是,大多数家居企业,无论是产品设计,还是营销,都将从历史文化中寻找灵感,从古建筑、绘画作品、经典故事等文化精粹,甚至是从某一首古诗里,寻找创意元素。不仅中国企业这么做,未来可能还有更多国外企业走这条路。这背后,是中国经济与文化的大复兴。02
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9家定制上市企业前三季度表现如何?平均增速14.55%截至2019年10月30日,9家定制家居上市公司都已公布第三季度财报,营收增速明显放缓,普遍未超过30%,前三季度平均营收增幅是14.55%,而这一平均值在2018年是18.08%,2017年是31.02%。另外,前三季度,净利润平均增速为12.76%。我们一惯说有9家定制家居上市企业,也就是衣柜或橱柜起家的,包括:欧派家居、索菲亚、好莱客、尚品宅配、志邦股份、我乐家居、金牌厨柜、皮阿诺、顶固集创。虽说都上市了,但相互间的营收差距还是挺大的,第一梯队往往包括三家:欧派、索菲亚、尚品宅配,规模都在70亿左右或以上。第二梯队是:好莱客、志邦、金牌厨柜等,营收在20亿左右。第三梯队则是:皮阿诺、我乐家居、顶固集创,营收在10亿左右。虽说都是上市公司,但增速差别还是比较大,第一梯队里,欧派还能保持16.3%的增速,索菲亚慢下来了。第二梯队里,金牌厨柜的增速22.75%,而好莱客变慢了2.5%。第三梯队里,我乐家居不错,营收增长24.1%,净利润增47%。同时值得注意的是,大家居战略普遍取得成效,也就是这些角色推的新业务,大多增长还可以,比如卫浴、木门等,保持在几十个百分点的增长,逐渐形成了协同效应。03
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蒙娜丽莎、萨米特、简一、恒力泰、冠星…广东10多家陶企将获奖补近期,据公开文件,广东又开始对家居建材企业提供奖补,比如佛山、清远、肇庆、江门等地相继发布文件,拟对部分企业进行资金奖补,包括省、市企业技术改造奖补和光伏应用项目奖补等,共有十几家陶瓷卫浴企业入选,包括:蒙娜丽莎、简一、恒力泰、冠星、清远纳福娜、日丰企业、家家卫浴、乔登卫浴等,奖补额度从数十万到数百万不等。省内各个地市给企业的奖补非常多,企业发展得也很,一年下来,总是能看到家居建材行业的奖补信息出现。有些企业一年能拿到上亿的补贴,几千万也有一些。这个力度,很少有产区能比得上。良性互补,企业发展得好,缴的税多,然后政府再给奖励,鼓励士气,继续发展,反过来可能缴更多的税。真的太值得学习了。04
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曲美前三季度营收大增78.1%,但市值才35亿,局面可能正在扭转曲美有可能开始反超了,据前三季度财报,营收30.1亿元,同比增长高达78.1%。虽说归母净利润下滑了15.7%,但降幅比去年同期也有收窄,45%的毛利率也在提高,情况在向非常好的方向发展。关键是这个增速很耀,跟收购了挪威Ekornes有关,之前花了不少钱,拉低了曲美的利润与现金流量。从前三季度情况看,局面有可能正在改变。资本市场上,曲美的情况不算好,现在市值才35亿左右,按照他们的营收体量与品牌的影响力,市值确实显得很不匹配。前段时间,由于负债率高达74%,上交所还要求曲美做出补充说明。一切要看后面能不能跟Ekornes一起,打赢一场净利润的翻身仗,让大家看到营收利润的双增。只有这样,才能让人相信曲美在花费几十亿的收购大动作之后,才算重回正轨。EKORNES
2007年进入中国市场,在部分一二线城市开店,但影响力还不是特别大,不过这个品牌的形象很厉害,在高端市场的口碑不错。旗下的Stressless躺椅,甚至有“世界上最舒服的椅子”这种说法,如果影响力再上去了,估计不会缺少买家,有潜力在高端消费市场拿下比较高的份额。05
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德尔未来前三季度营收增长3.43%,地板行业貌似表现都一般地板行业的增长表现一般,一二梯队的企业大多只拿到了个位数的增幅。即使在扩张新品类,部署大家居战略,但公开出来的业绩数据,跟定制家居行业的大公司相比,差距还在拉大。比如德尔未来,也就是德尔地板,前三季度实现营收13.18亿元,同比增长3.43%;前三季度实现净利润8997.57万元,同比下降28.95%。第三季度的研发费用同比增长40.09%,财务费用比上年同期增加584.38%。要说德尔不努力,肯定是错误的,这家公司的创新活力丝毫不逊色于任何同行,只不过德尔地板增速有限,旗下的百得胜,估计是一只劲旅,应该有不错的表现。从2018年的情况看,百得胜的大家居产业销售额17.45亿元,同比增加10.41%,其中的定制家居营收8.73亿元,增速25.16%,占整个营收将近一半。而占总营收43.73%的木地板,几乎没有增长。另一条石墨烯业务线,还没有到收获时期,正在完善专利储备,拿了不少专利证书。但这方面的收入还很少,去年才736万多元。这个材料要想有爆发,还需要契机。还有大亚圣象,营收规模已经不小了,前三季度51.14亿元,但增速只有0.07%。上半年的时候,营收还出现了负增长。大自然也是这样,上半年是负增长,作为已全面铺开大家居战略的公司,这确实不理想。菲林格尔也是这样,上半年营收是负增长。不过扬子地板倒是有所表现,前三季度增速14.39%,这在地板企业里,
已经不多见了。扬子也是老公司,前些年有些掉队,近来有崛起之势。

近期,家居行业上市企业第三季度财报先后披露,占据行业上市公司数量近一半的定制家居行业,第三季度表现亮眼,增长势头不减。在北京晨报记者分析看来,这增长背后是对市场家居需求的深层挖掘,也有对新领域的尝鲜开拓。

欧派家居、索菲亚居双料冠亚军

从披露的财报数据显示,欧派家居前三季营业收入、净利润处于定制家居企业之首,索菲亚居于第二位。内容显示,在前三季度的营业收入和净利润方面,欧派家居和索菲亚分别实现营业收入81.97亿元、51.06亿元;净利润12亿元、6.92亿元。

能取得如此成绩,与其在家居定制市场的品牌影响力有着紧密联系,当然,这与其不断创新,调整产品经营策略也有很大关系。数据显示,前三季度欧派家居营业收入中,橱柜业务贡献占据一半以上,主要业务表现强劲,实现营收43.43亿元。衣柜、木门、卫浴业务保持不同程度的增长,增幅在35%以上,未来发展空间较大。索菲亚与欧派家居业务贡献相似,以定制家具为核心,拓展业务积极跟进。数据显示,在2018年前三季度收入中,其中83.45%来自索菲亚定制家具的销售;9.61%来自司米橱柜的销售;4.73%来自大家居类产品的销售;2.11%来自定制木门。

营收增幅皮阿诺表现抢眼

财报显示,皮阿诺前三季度营业收入7.77亿元,同比增长40.21%,增幅明显,居定制家居企业首位,同期营收增幅29.24%的尚品宅配居于第二位,前三季度实现营业收入46.38亿元。

皮阿诺营收之所以有此表现,得益于大宗业务实现大幅度增长和全屋定制业务的较高增长。报告指出,皮阿诺在今年继续采用经销商为主、大宗业务模式及O2O模式的复合营销模式,并结合电商渠道进行引流,实现线上线下订单的持续增长。而尚品宅配营业收入有较大幅度增长,主要源于直营业绩稳步提升、加盟渠道的快速扩张、自营整装业务的开展、Homkoo
整装云全国布局的稳步推进。其中直营收入增速16%左右,加盟渠道收入增速达到38%。整装是未来发展的一个方向,不少家居定制企业已经开始着手,尚品宅配自去年年底介入整装,一直在努力提升业绩,从目前情况来看,整装业务未来有较大提升空间。

净利润增幅最大为我乐家居

北京晨报记者分析财报发现,我乐家居净利润虽不是最高,不过净利润增幅却排在前列。报告显示,前三季度我乐家居实现营收7.46亿元,同比增长26.03%;归属上市公司股东净利润为0.67亿元,同比增长65.30%。而净利润增幅较大的还有皮阿诺、尚品宅配、金牌厨柜,同比增长分别为45.91%、42.28%、31.53%。四者增速均维持在30%以上。

相比其他定制家居企业净利润正增长,曲美家居前三季度净利润则表现为负增长。数据显示,曲美家居在前三季度营收16.9亿元,同比增长17.94%,而归属上市公司股东的净利润505万元,同比下降45.4%,主要是由公司上半年对挪威上市公司Ekornes
ASA的收购所致。

张丹/文

2018定制家居企业前三季度营收情况

公司名称 营收 同比增长 净利润 同比增长

索菲亚 51.06 20.11% 6.92 20.16%

欧派家居 81.97 18.74% 12 27.07%

金牌厨柜 11.30 16.83% 1.19 31.53%

曲美家居 16.90 17.94% 0.95 -45.40%

我乐家居 7.46 26.03% 0.67 65.30%

皮阿诺 7.77 40.21% 1.02 45.91%

志邦家居 17.30 16.79% 2.03 31.51%

尚品宅配 46.38 29.24% 2.93 42.28%

(责编:初梓瑞、庄红韬)

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