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石材市场乱象:高端石材低价卖 – 装饰材料资讯 – 装饰材料网

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摘要:
6天拆除400多个户外广告。近日,石材人朋友圈议论最多的,莫过于国道324线官桥至水头段广告牌大拆事件。有企业老板自侃道:“家门口的两根‘擎天柱’不见了,有点不习惯。”还有老板说,没了广告牌,视野一下子开阔了。更有广告人自嘲道,雄关漫漫真如铁,而今我辈从头越。
  6天拆除400多个户外广告。近日,石材人朋友圈议论最多的,莫过于国道324线官桥至水头段广告牌大拆事件。有企业老板自侃道:“家门口的两根‘擎天柱’不见了,有点不习惯。”还有老板说,没了广告牌,视野一下子开阔了。更有广告人自嘲道,雄关漫漫真如铁,而今我辈从头越。
  目前,单从各石材老板的评价来看,广告牌的拆除,并未让他们感到突兀和措手不及。有业内人士表示,拆除广告牌,短期内并不会对石材企业造成影响,但石材产品曝光度和知名度很重要,缺乏户外广告这一宣传载体后,石企必然要寻找另外的曝光方式。
  6天拆除400多处广告牌
  在水头,石材广告几乎是无孔不入。马路上、小店铺里,可以说是平均5米内必有一块石材广告牌。那么,为何石材人会如此钟情于这种大字号的块头广告呢?
  从事石材行业10多年的余先生坦言,水头是世界石材的集散地,各种石材应有尽有,但外地人过来买石材,并不知道该从哪家走起,而写着大字号产品名和联系电话的广告牌,则可以帮助采购商快速联系到厂家。因而,各石材供应商为了最大限度曝光自己的产品,便在各个地方投放广告,包括路边广告牌、酒店,甚至那些来客较多的小店铺。
  除了增加产品曝光度,也有企业投放户外广告纯属跟风。继阳石业总经理蔡继明告诉记者,满大街都是广告以后,你若不跟着投广告,必然会被淹没。对于这次一视同仁的拆卸,他表示心甘情愿。
  当然,如此密集的广告牌背后存在着庞大的利益。据一家广告公司工作人员小武介绍,目前一座广告牌的平均成本在10万元,加上土地租赁费和人工费用等,估计要15万元左右。虽然投入大,但收益非常快。“一般3年左右就能回本,如果在繁华地带,广告费更高,估计两年就可盈利。”小武说,正是巨大的经济利益,不少人纷纷瞄准这个商机。
  小武告诉记者,以他所在公司为例,在设立“擎天柱”广告牌时,一般都要经过手续审批。然而,在走访中,记者了解到,目前官桥、水头、石井一带做广告牌的公司大大小小有10余家,有些广告牌并未有完全的手续。而本次拆卸行动,不管是有无正常手续的广告牌,都将一并拆除。
  自22日拆卸行动启动以来,6天过去,国道324线官桥至水头段的400处广告牌皆被拆除殆尽。不管是对企业还是广告商,都是不小的损失。
  或推动石材营销战略升级
  据执法人员介绍,这些被拆除的广告牌通幅几十平方米甚至百余平方米,重量多达10来吨,却仅靠一根圆柱支撑,且大多年久失修。设置在国道旁,存在安全隐患。
  对于执法人员的拆除行为,过路行人大多表示支持,他们认为这些广告牌看上去锈迹斑斑,一块广告喷绘布就有上百斤重,安装不当的话容易掉下来,对过往行人与车辆会造成生命威胁。
  “广告牌拆除,对市场供应商影响不大,要说影响,也只是短暂的,但对城镇以及行业发展来说,广告牌大拆是好事。”新锐源石业副总经理李娜双说,水头的石材广告牌间隔很小,而且每块广告牌几乎没有设计感,影响城镇容貌。其次,从行业发展来说,路边广告牌投入费用大、施工存在安全隐患、宣传效果速度慢,在信息时代,过度投入在广告牌这类传统的宣传方式上,不太明智。
  “为了增加产品曝光率,传统石企每年每家在户外广告投入少则数十万元,多则上百万元。”胜利石业总经理吴家和说,钱虽然花得多,但产品曝光度和知名度是得到了真真切切的提高。
  现在户外广告不让做了,那就不做广告了吗?吴家和表示,水头这个市场,做产品的远远大于做品牌和做标准的。产品重要性已经超越了企业本身。这么多户外广告被拆,也意味着企业要重新寻找另外的渠道加以推广。
  在吴家和看来,户外广告被限制以后,实体类的广告媒介比如行业刊物、酒店内的广告则将更加走俏;一些自建APP、微信平台等可能也会迎来发展的春天。
  在李娜双看来,石材行业正处于发展瓶颈期,遇上广告牌大拆,更能让石材人停下脚步想一想什么是品牌、如何定位品牌,该用什么方式进行推广,而不再是盲目地广告轰炸。她认为,广告牌公司、媒体在石材行业的发展空间还很大,广告牌拆除恰好是个催化剂,对石企创意营销有很大的推动作用。

石材业的行情,从街头林立的低价促销广告可见一斑。近日,走访了南安几个石材主要生产基地,发现沿途广告牌频频打出类似“爵士白低价处理,90元起”“白玉兰80元起”“浅咖网99元起”等促销广告,甚至有的企业以吨为单位,每吨标价1450元起,卖起了荒料。

2018年注定是不寻常的一年,这一年是中国改革开放40周年,这一年是中美贸易争端爆发的一年,而石材行业同样经历了大大小小的风波,仍在持续发酵的中美石英石双反案,灰石、白石、米黄三大色系石材纷争不断……那么属于石材行业2018年的关键词是什么呢?
【建材网】2018年注定是不寻常的一年,这一年是中国改革开放40周年,这一年是中美贸易争端爆发的一年,而石材行业同样经历了大大小小的风波,仍在持续发酵的中美石英石双反案,灰石、白石、米黄三大色系石材纷争不断……那么属于石材行业2018年的关键词是什么呢?(图片来源于网络,侵删)TOP
1年度新宠国石“国产石材价值回归”是近年来石材人越来越重视的一个话题,中国矿山资源丰富,2018年经过石材人的努力,从矿山、销售、宣传推广等各个渠道发力,正助推国产石材价值走向回归。超薄石材超薄石材诞生已久,但关于超薄石材的应用与普及却仍然是一大难题,2018年涌现了多家石企专研超薄石材应用,并投入市场,在建筑领域、家居领域等市场的反响热烈。奢石2018年,许多奢石品牌纷纷设立了自己的奢石展厅,甚至在水头市场上出现了多家专业奢石市场,在今年大板市场普遍萧条的情况下,新兴的奢石市场客流量达到了一个不错的峰值。TOP2年度爆款灰石流行趋势和消费主体的变更,以及价格亲民,让灰石一跃成为市场C位,攻占了中端市场。去年至今,水头经营灰石的商户持续增加了数百家,大板市场中灰石惊人的出库量让它成为了当之无愧的销量担当。白石与灰石一起成为石材市场焦点的还有——白石,专业白石市场、多款白石新品的出现,让白石的关注度持续保持着热度,并深受设计师的喜爱,占领了中高端市场的一席之地。TOP3年度揪心中美贸易战中美贸易争端的胶着战局,让深陷其中的中国石英石企业苦不堪言,公布、立案、初裁、应诉等等,每一次消息的传来都让石材人十分揪心;八月土耳其里拉汇率狂跌,而美金汇率高幅上升,引发了与美国、土耳其等国家有贸易往来的石材人的高度关注。合适的代加工厂难寻2018年,水头大板市场在经过一番热胀之后,迎来了更为严峻的冷缩期,而石材加工领域显得尤为重要,但并不是每家企业都具备加工能力,他们只能寻找代加工厂来解决问题,而市场上普遍的声音都是“找家合适的加工厂太难了!”新品不“新”2018年以来,石材行业出现的新品上市潮越来越热,时至年底仍有许多企业在陆续推出自家全新品种,但从反馈来看,这些新品似乎都不够“新”,由于今年流行的色系为灰、白色系石材,而它们又恰好是板面纹路更为接近的大理石系列,这是新品不够吸睛的主要原因之一。TOP4年度崛起石材展厅无论是展会上,或是市场上,石材展厅的设计越来越受到石材人的重视,7月,凌云玉石全球首座以玉石为主题的商业综合体在厦门拔地而起,它从外装到内饰,从展馆到DIY空间,全面融入玉石元素。外贸在经济大环境较为动荡的2018年,仍有许多企业开启了海外市场,意在向国外市场展示中国石材品牌实力,同事促进国际企业更充分地了解中国石材市场日新月异的变化及发展趋势。智能制造在国家政策引导、地方政府扶持的红利下,石材行业智能制造在2018年取得了突破性的进展:10月16日,位于新东源石业、由链石科技打造的智能加工环节正式打通,成为了石材行业第
一个智能制造生产基地;盛达机器与百利通、链石科技联合打造数控五轴桥切机WORTHY卫士,这是一次石材行业的全球性合作,也是推动行业智能制造发展的重要里程碑。TOP5年度热议为石发声在广州设计周开幕首日的晚会上,刘良将自己一半的演讲时间放在为石材行业正名和认知推广上。他在台上出示由中国石材协会、国家石材质量监督检验中心、全国石材标准化技术委员会联合发布的《关于大理石产品对人体无放射性危害的通告》,以据力争,希望台下数百位设计师正视石材,让石材回归到应有的地位。石材文创2018年,石材行业一直处于一个“瓶颈期”,越来越多石材人开始探寻更多的突破口,“石材文创”被多次提及,却鲜少有企业收获亮眼成绩,在2018年里广受石材人的热议。水头广告牌整治2018年,一股“拆牌”之风刮入水头,镇区内15条主次干道,五个开发园区内的未经审批的户外广告牌都被纳入清理整治范围。1-9月,南安拆除违规户外广告牌38945块,而整治成效在水头、石井尤为突出。水头中队联合滨海市政公司1-9月拆除违规户外广告牌18752块;石井中队开展常态化整治,拆除镇区主要交通道路违规户外广告牌7025块。TOP6年度乱局促销石材市场里,促销活动一直是众石企吸引目光、积攒客源、清理库存的重要战略,促销活动一年下来并不少,但做得好的商户却凤毛麟角,相反山寨模仿的则层出不穷,效果自然不言而喻。奥特曼市场上任何产品都存在一个销售临界点,一旦供应货源量超出这一范围,就会面临着杠杆失衡的困局。奥特曼这一石材品种现今正处于该市场漩涡。山水画从2017的年度爆款到2018的涉水很深,相比于多数商家感到不为所惧的人工山水画,令商家真正感到一丝担忧的是恶性价格战,这个似乎充斥在整个石材行业中的顽劣分子,像是病毒一样可以永远找到寄生体,生存繁衍。TOP7年度新词“架子”经济所谓的“架子”经济就是以出售大板“架子”为主,收取大板“架子”租金为赢利的经济。作为石材行业近年来风行的一种经济模式,“架子”经济几乎遍布国内各个石材工业产业园,尤以水头更盛、规模非常大。

“白玉兰算是高端石材了,往年卖三四百元是正常价,现在被叫到百元以下,都不知道利润在哪里。”全国工商联石材业商会复合板专业委员会秘书长白利江表示,目前行业已出现较为恶劣的拼价现象,这对石材行业发展来说极为不利。

如此激烈的价格战,能否为企业带来更多“救命”订单?为此,走访了官桥、水头、石井三地的石材市场。发现,水头大大小小的大板市场越发多了起来,但各个市场却鲜见几个采购商。而官桥、石井部分石材加工厂已关闭了一半拉锯设备的运作。

“现在一次能接到几百平方米的订单,自己就会很乐呵了。”建明石业董事长王永刚说,以往他们接的都是上千、上万平方米的大订单,但现在不同以往了。

有业内人士透露,南安大型石企多聚集在水头一带,今年水头石材市场并未出现太明显的变化,而盘踞在石井的大多是小企业,什么时候倒了都不知道。据了解,仅今年下半年,石井就关闭了十几家石材加工厂。“以往这些小加工厂都是靠接一些外贸订单来做活的,现在石材出口回落,也就断了这些缺乏自主销售能力的小微工厂的销路。”

外贸不景气促使南安石企往上游产业链延伸。“目前很多有实力的企业都去投资矿山了。”明超石业董事长黄明超说,现在客户的选择越来越多了,石材要好又要便宜,迫使石企去掌握上游资源,压低成本。

“事实上,去年石材行业就步入严冬,只是今年不见好转,更为严峻。”奥力石业总经理吕联东坦言,“如今,石材业像回到了第一个阶段——求生存,能在转型升级的惊涛骇浪中幸存下来的企业,便是蛟龙。”

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