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中国地板VS世界地板:求同存异方能共同进步

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摘要:
【中国建材信息总网】经济全球化大背景下,10月底召开的2016世界地板业工商峰会对于国内地板制造企业来说具有十分重要的意义。当前,我国地板产业呈现出快速国际化的趋势,与此同时,中国地板企业面临的国际贸易争端也越来越多。然而,事实却证明,中国地板与世界地板只有求同存异方能共同进步。
中国地板VS世界地板:求同存异方能共同进步(图片来源网络)
世界地板需要中国方案
距上次的G20峰会召开,也时隔不久,从这次峰会我们可以看出世界各国对中国这次峰会给予的高度重视和高度期待,在金融危机过去后的8年,中国经济在世界经济复苏不稳定之时却仍保持平稳较快地增长,成为低迷的世界经济中的一个闪光点。“中国方案”对世界的经济发展提供了很多可值得思考的对策与机遇,世界各国也在翘首期盼中国政策带来的新效应,以便更好更快地应对世界经济复杂多变的形势和不确定性。这些表现不仅都说明了中国在世界范围内的地位正迅速提升,也反映了中国在政治、经济、文化方面的影响力正在逐渐扩大。中国经济文化地位得到重视的同时,中国国内各行各业的经济繁荣体也必将有更好的发展版图。地板行业作为国内重要的建材行业支柱型产业,其产业链一直发挥着重要的经济效益,为整个行业发展做出了重要且不可或缺的贡献。
俯瞰中国整个地板产业,现在空间布局基本分布为东三省、广东、长三角三大区域,随着国民经济和地板产业的持续发展,木地板产业也朝着越来越区片化集聚化发展,以长三角特别是浙江南浔为例,其木地板的发展速度可谓尤为显著。南浔作为刚开始一个名不见经传的江南小镇如今却发展成为一个文化与经济“双璧合一”的木业大区,实属难得。这其中当然有其光鲜亮丽的一面,也有辛苦不为人知的一面。这里的很大部分的本土企业创业之初几乎都是跟随改革开放的政策一路走来的,没有他们的创新与拼搏,哪有如今的“天下浙商”的名号!
在世界经济遭遇风险,世界地板亟待创新的时候,中国地板为世界地板注入了新能量。因此,世界地板需要中国方案,需要中国地板方案。
求同存异方能相互进步
国家有国家的特色,每个国家都有自己所擅长与适应的机制。针对这个问题,我想争辩是无用的,唯有在思想上去转变与接纳。在过去,国家之间都是各扫门前雪,现在不同了,开放与文明才是我们世界性的主旋律。在国家政治上使然,放到地板问题上也是如此,唯有周恩来说的那句话才是解决世界性难题的根本出路:求同存异。话有真假之分,唯有真理都是相通的,它适用于任何的问题解决。世界地板与中国地板可以是两个不同的主体,也可以成为一个共同体。相互学习、相互进步、共同发展,才是未来世界地板的重要发展基础。因为有差异,才有提升空间,因为有不足,我们才要更加紧密。
例如,环保是国外地板所具备的一个特色,从欧洲E0级的环保执行标准引入国内来看,国外地板更为注重健康性,但它的用料却很省,因此多是多层复合地板,没有纯实木地板,而国内地板却不吝于实木地板的生产,因为实木地板没有胶水的添加,而且更舒适耐用,也是从用户的健康与实际使用效果来验证得出的生产经验。观念不同,行为也不同,所以在地板业发展上,谁都可以成为主导,但这样却不利于世界地板行业的发展,因此时代要求我们必须以求同存异、抱诚守真的心态来赢取和谐发展的道路,这才是共商世界发展之大计。
取其精华、去其糟粕,好的我们要学习升华,比如我们的实木地板以前老是遇到且许久得不到解决方案的伸缩缝问题,我们应用于强化地板身上的锁扣技术实践到实木地板上,这就是一个完美的通过学习所得到的解决答案。在学术面前,我们应该抱有严肃认真的态度,要不断钻研与摸索,才能攀上世界的高峰。

核心提示:当前,在经济低迷,国内各行业加速产业升级、淘汰落后产能的背景下,地板产销也面临着转型压力。近日,在浙江南浔召开的“世界地板大会2016南浔峰会”上,与会各方围绕木质地板行业生产发展、性能环保、科技创新等领域进行深度探讨。其中,携手互联网+成为广受行业认可的转型升级路径之一。近年来,我国地板产业形成了整体规模大、国际化程度高、产品品类齐全、质量稳步提升、营销模式成熟、创新

我国地板行业历经数十载风雨磨砺,如今已渐成规模。如以江浙上海为代表的“长三角”地板产业突飞猛进,显现出咄咄逼人的气势,而得改革开放先机曾经风光无限的“珠三角”地板产业发展得“四平八稳”,显得相对沉寂。长三角珠三角地板谁优谁劣孰胜孰负?

当前,在全球经济低迷,国内各行业加速产业升级、淘汰落后产能的背景下,地板产销也面临着转型压力。近日,在浙江南浔召开的“世界地板大会2016南浔峰会”上,与会各方围绕木质地板行业生产发展、性能环保、科技创新等领域进行深度探讨。其中,携手互联网+成为广受行业认可的转型升级路径之一。

珠三角长三角 粤浙两大商帮逐市场
说到珠三角和长三角的地板企业,不免让人想起粤商与浙商。两种不同的经商文化,造就了两个区域地板企业不同的发展模式。粤商吃苦耐劳、务实低调;浙商与时俱进、富而思进。
珠三角地板企业,上世纪90年代得改革开放风气之先,香港、台湾等地区和国外地板原材料供应商纷至沓来,大量进口地板木材资源涌入珠三角地区,使其成为地板原材料集散地,进而迅速支撑起珠三角地板行业。也因此在广州、深圳、顺德、汕头等地方逐渐出现了宜华、富林、飞鸽、金刚鹦鹉、丰硕等地板品牌,然而20年过去了,如今的珠三角地板品牌,被国人熟知的并不多,只愿埋头苦干,不愿抬头看路的发展思维,让珠三角地板企业断送了全国市场。
但从2001年开始,随着长三角经济迅猛发展,浙江、江苏、上海的地板企业利用区域优势以及与时俱进的思维不断发展壮大,浙江南浔一带已经成为中国地板的重要产销基地,部分在珠三角经营地板原材料的供应商转战长三角,很多原来在珠三角进货的地板经销商转向长三角采购,使珠三角相当一部分中小企业普遍减产,很多企业面临生存或转型的压力。”
珠三角地板有先机无后劲 地位渐失
最为中国地板原材料最早的集散地,作为改革开放的前沿阵地,“珠三角”地板产业经过20多年的发展,为何形成不了政府眼中的“地板经济”?为何迟迟得不到政府的青睐与支持?
据业内人士告诉搜房记者,珠三角的地板企业大多数仍然是小型作坊,以来料加工为主,产品技术含量过低,规模过小致使竞争力不强。如东莞板材市场,如今俨然已是世界加工厂,缺失自有品牌。同样深圳的地板企业也是小型工厂过多,地板企业领导目光短浅只瞄准深圳市场,没有勇气走向全国。
深圳地板协会秘书长韩义文认为,如果珠三角的地板企业不转型,不升华,不树立自己的品牌,那么前景堪忧!尽管广东人曾将粤货卖遍了神州,但在世人眼里,广东地板经济依然是“小贩经济”,没有像浙商那样形成自己遍及全国乃至全世界的产业网、营销网。
广东地板产业改革开放以来之所以能够取得今天的成就,靠的就是先行一步,靠的就是地域经济——香港、澳门、东南亚乃至全世界,讲白话、客家话、潮州话的亲戚朋友同乡,利用与广东千丝万缕的地脉、人脉关系,率先在“珠三角”投资办厂,既成就了他们自己,也成就了广东地板产业。
然而这种仅仅靠投点资,办个厂,远没有形成商业网络的生存模式已经落后,做品牌,出规模才是企业生存发展的长久之策。
长三角地板重品牌惜人才 后来居上
浙江南浔一个没有森林资源的江南古镇,却成就了中国最大的木地板产销基地、木业价格中心、信息中心和质检中心,成为名副其实的“中国地板之都”。
当然与珠三角的地板企业相比,浙江南浔地板企业的一大幸福亮点在于政府的支持。如2008年,南浔区政府在全区工业企业中开展争创“新象、新牛”企业的活动。2008年被列入“新象、新牛”培育计划的企业共21家,其中木地板企业就有4家,占到20%。“新象、新牛”企业每年评选一次,连续两年共评出“新象”企业2家,“新牛”企业7家,其中3家是木地板企业。政府和企业联手打造南浔地区的实木地板行业,使木地板成为南浔区主要的特色支柱产业之一,并逐渐成为产业集群。
比不上别人,不能总找外部原因,内因才是关键。如今木地板行业竞争已经深入到了品牌竞争层面。因此,谁的品牌意识强烈并进行正确的品牌战略规划,谁就能从竞争中获得更多的“注意力”。在南浔有很多木地板企业,注重品牌建设,期待用品牌来提升企业的综合实力。如世友、永吉、久盛、格尔森等企业,为实现“中国木地板行业强势品牌”,始终坚持品牌化发展战略,用心创造,追求卓越,以良好的市场信誉赢得广大消费者的信赖。
话说人才是企业发展的不竭动力。在珠三角与长三角地板企业的人才争夺战中,有一个典型事例。还记得大自然地板那个“胡造奇”吗?他确实是个奇才,可是大自然地板老总慧眼不识英雄,硬是让这位奇才被浙江的世友地板给挖走了。之后便有了世友地板有“村姑”变“摩登女郎”的传奇故事。窥一斑见全豹,可见珠三角的地板企业不如长三角惜人才!
地板行业常青树 将花落谁家?
都说三十年河东,三十年河西,珠三角地板企业风光了十年,如今长三角地板风华正茂。长三角地板企业想做常青树,估计珠三角地板不一定答应。
确实,如今的珠三角地板企业稍显落后,但很多地板企业已经觉醒,如深圳的鸿基,嘉森、柯菲已经走出家门开始了全国市场的拓展,柯菲地板总经理黄仲明透露2011年会有最给力的一次突破,不少深圳本土企业也开始几条腿走路、多条腿推广,或许珠三角的地板企业希望用接下来的十年来拿回“常青树”这个名头。
同样长三角地板的后续发展更让人充满信心。珠三角长三角地板产业到底谁胜谁负,期待他们后续的表现!

近年来,我国地板产业形成了整体规模大、国际化程度高、产品品类齐全、质量稳步提升、营销模式成熟、创新意识逐步增强的新局面。与此同时,行业内存在产品同质化、产能过剩、国际贸易纠纷频发、营销成本高等一系列问题。

在这一现状下,由中国林产工业协会主办“世界地板大会2016南浔峰会”,以“绿色、创新、协作、共赢”为主题,致力于推动地板产业的供给侧改革进程,促进全球地板行业健康、科学地良性发展。包括南浔政府、地板行业协会、国内知名企业在内的三方力量,都希望借此找到方向和机遇,促进结构性改革和产业动能提升。

峰会期间,《经济参考报》记者在中国林产工业协会、中国经济报刊协会联合开展的“绿色品质中国行、聚焦中国木制林产品”考察采风活动中走访了世友、德尔、大亚圣象、菲林格尔等数家生产木地板的大型企业。记者了解到,由于木地板产品的特殊性,线上销售不仅关系到消费者的体验问题,还涉及诸多经销商的利益,目前线上渠道想要完全替代线下渠道仍十分困难。

尽管这些企业仍然以线下经销商为主流销售模式,但也不同程度地在进行线上销售模式的尝试。德尔地板董事、副总经理姚红鹏告诉记者,地板行业与其他行业不同,消费者的体验很重要,地板的材质、色泽、气味、触感都无法在线上获得完美体验,所以多数消费者会倾向于赴实体店购买产品。不过他也表示,德尔地板已经在多家网店开了旗舰店。因为,在他看来,“越来越多的消费人群开始选择在实体店体验后,回头去网上下单,尤其是年轻人更习惯于网购模式。”

峰会举办期间,中国林产工业协会与八戒工程举行了战略协议签约仪式。中国林产工业协会秘书长石峰表示,中国林产协会在协调林业产业内部以及与其他行业间的经济技术合作,推动企业技术进步等方面发挥了重要作用。“本次2016世界地板业工商峰会的签约合作,旨在通过与木文化相关主题的探讨,整合资源,搭建平台;以互联网+为主旨,以现代生态建材体验馆+VR为切入口,打造中国高端建材卖场新模式,助推南浔木产业转型升级”。

针对当下VR、BIM等互联网技术为建材装饰行业带来的变革,八戒工程网总裁唐兵告诉记者,通过VR样板间,消费者能够身临其境,提前预览装修效果,还能对满意建材一键购买,让装修设计真正所见即所得。

据悉,目前大多数林产企业还是以拼规模、高投入的传统经营模式为主。而八戒工程作为国内最早实践“互联网+工程”领域的企业之一,如今已成长为工程类在线服务交易平台,八戒工程运用BIM构建库和VR展示资源,为林业协会会员单位提供相关服务,从而提高整个林产企业在“大众创业,万众创新”时代下的互联网转型升级。

专家分析认为,由于行业整体消费趋势正在由线下转移至线上,地板企业拓展线上渠道不仅仅是追求销量,更是为了塑造品牌影响力。因此地板企业在探索互联网+模式的同时,还应该适时调整自身服务,让整个地板电商供应链进入一个良性循环。

资料显示,我国地板产业已经处于世界领先地位,地板产品的年产量及年出口量均为世界第一。世界地板大会作为推动我国地板产业发展的峰会,已成功举办四届。南浔是我国林产工业协会命名的地板之都,也是我国乃至世界上最大的地板产业聚集地。与会专家认为,本次峰会的举行,不仅是地板行业的交流平台,同时将助推南浔进行产业升级,探索中国高端建材卖场新模式。

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