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新葡萄京娱乐场app进口瓷砖紧盯高端市场

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新葡萄京娱乐场app,“价高、质优是进口陶瓷砖产品最明显的两个特征。”据业内人士介绍,产品质量可靠、花色丰富、色彩柔和,这是进口陶瓷砖产品普遍具备的特征,也是其在国内市场上的竞争力之所在。
【建材网】“价高、质优是进口陶瓷砖产品较明显的两个特征。”据业内人士介绍,产品质量可靠、花色丰富、色彩柔和,这是进口陶瓷砖产品普遍具备的特征,也是其在国内市场上的竞争力之所在。  据介绍,目前国内的仿古砖品牌受消费市场限制整体上并不强势,但欧洲的情况恰恰相反,欧洲消费者对于仿古砖的接受度更高,市场需求更大,因此欧洲仿古砖品牌相对更为成熟、强势,产品质量也明显比国内品牌高。  实际上,欧洲的设计领先中国很多年,进口砖相比国产瓷砖,设计附加值更高。像西班牙的仿古砖,古典的清新淡雅和现代的明艳欢快都能发挥得淋漓尽致。以设计上的领先是欧洲陶瓷砖品牌较大的优势。  进口瓷砖紧盯高端市场  陶瓷薄板在欧洲的生产、应用技术相当成熟,而且市场表现一直都很好。国内薄板建材产业发展相对欧洲更为滞后,陶瓷薄板生产应用技术相对不够成熟,市场普遍认同欧洲进口的陶瓷薄板。  进口陶瓷砖相对价高质优,这是市场普遍认同的观点,特别是在华东部分地区,“进口陶瓷砖是一流产品,国产陶瓷砖是二、三流产品”的观点由来已久,在消费群体中的认知度极高。  这种观点产生的根源,一方面是因为国内建陶产业起步较晚,过去二十年间生产技术和设计以及产品质量都相对较差;另一方面,也跟建陶行业整体推崇意大利、西班牙技术与设计不无关系。专家表示,“建陶行业整体推崇意大利、西班牙的技术、设计,部分企业模仿乃至直接抄袭意大利、西班牙的产品,从一定程度上引导了消费者向往欧洲进口产品的消费观念。”  目前进口产品也主要是以仿古砖、手工砖、艺术瓷砖为主,主要面向国内中高端市场的消费群体。

核心提示:进口瓷砖才是瓷砖。在诸多一线城市的经销商眼中,进口瓷砖是瓷砖的观点似乎一直没改变过。那么,这是否也意味着这样高大上的产品在中国有着不错的市场呢?中国海关

“进口瓷砖才是一流瓷砖”。在诸多一线城市的经销商眼中,进口瓷砖是最顶级瓷砖的观点似乎一直没改变过。那么,这是否也意味着这样“高大上”的产品在中国有着不错的市场呢?中国海关总署发布的最新数据,给出了肯定的回答。

海关最新数据显示,2014年1月全国进出口陶瓷产品1万吨,与去年同期相比增长32.3%;进口额为3.7亿元,同比增长12%.事实上,以仿古砖为主流产品的进口陶瓷砖长期主导国内高端市场,“价高质优”、“高品质、高品位、高价格”成为进口瓷砖的标签。

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无法忽视的是:尽管进口量在不断增长,但是高端进口陶瓷砖占据的市场份额仅仅是很有限的一部分。而且,随着国内一线品牌产品质量、设计不断提升,进口陶瓷砖产品“高品质”、“高品位”的优势将被弱化,其市场份额或将难以进一步扩大。

进口陶瓷砖如何提升在中国市场的份额?这,或许是进入中国的国际品牌目前亟需思考的问题。

进口瓷砖稳占高端市场

中国海关总署据近日公布的最新数据显示,2014年1月全国进出口陶瓷产品1万吨,与去年同期相比增长32.3%;进口额为3.7亿元,同比增长12%.

近几年,随着消费者需求层次不断升级,国外高档瓷砖品牌出口到中国内地的产品总量逐年增长,已成为高端建陶市场不可或缺的一部分。有研究表明,在我国瓷砖总体市场10%左右的高端领域中,来自意大利和西班牙的进口品牌如莱芬、德赛斯、雅素丽、西姆、I-MOLA、德拉。康卡、艾迪迈斯、独角兽、CK等占据着85%以上的市场份额。

“进口瓷砖大都有数十年以上的品牌历史,在国内外市场上都有很高的知名度,而且善于从做好服务入手,能最大限度满足特定消费群体的需求,如今以进口瓷砖品牌为主的高端市场正在不断扩大。”东莞市某建材市场研究员表示,中国现如今作为世界第一大陶瓷砖生产国,建陶市场品牌繁多、竞争激烈,而远渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能够牢牢占据高端市场主流地位,原因不外乎两点:一是品牌知名度更高;二是服务体系更加完善到位。

当然,虽然进口陶瓷砖产品在国内高端建陶市场占据主导地位,但是,中国不仅是世界上最大陶瓷砖消费市场,同时也是世界上最大的陶瓷砖生产国,2013年中国陶瓷砖总产量超过了90亿平方米,进口高端陶瓷砖产品在整个建陶市场所占的比例相当有限,虽然销量不断在上升,但是市场份额或将难以进一步扩大。

高品质是核心竞争力

“价高、质优是进口陶瓷砖产品最明显的两个特征。”据意大利西姆瓷砖、蜘蛛瓷砖湖南总代理周超介绍,产品质量可靠、花色丰富、色彩柔和,这是进口陶瓷砖产品普遍具备的特征,也是其在国内市场上的竞争力之所在。

据业内人士向九正建材网介绍,目前国内的仿古砖品牌受消费市场限制整体上并不强势,但欧洲的情况恰恰相反,欧洲消费者对于仿古砖的接受度更高,市场需求更大,因此欧洲仿古砖品牌相对更为成熟、强势,产品质量也明显比国内品牌高。

“实际上,欧洲的设计领先中国很多年,进口砖相比国产瓷砖,设计附加值更高。像西班牙的仿古砖,古典的清新淡雅和现代的明艳欢快都能发挥得淋漓尽致。”以电商平台推广进口陶瓷砖产品的晓爱瓷砖总经理皮红娟也认为,设计上的领先是欧洲陶瓷砖品牌最大的优势。

“陶瓷薄板在欧洲的生产、应用技术相当成熟,而且市场表现一直都很好。”西班牙德赛斯超薄岩板中国总代理、佛山德赛斯建材有限公司总经理郭冲认为,国内薄板建材产业发展相对欧洲更为滞后,陶瓷薄板生产应用技术相对不够成熟,市场普遍认同欧洲进口的陶瓷薄板。

进口陶瓷砖相对价高质优,这是市场普遍认同的观点,特别是在华东部分地区,“进口陶瓷砖是一流产品,国产陶瓷砖是二、三流产品”的观点由来已久,在消费群体中的认知度极高。

深究这种观点产生的根源,一方面是因为国内建陶产业起步较晚,过去二十年间生产技术和设计以及产品质量都相对较差;另一方面,也跟建陶行业整体推崇意大利、西班牙技术与设计不无关系。湖南长沙美筑家居总经理姜奇才认为,“建陶行业整体推崇意大利、西班牙的技术、设计,部分企业模仿乃至直接抄袭意大利、西班牙的产品,从一定程度上引导了消费者向往欧洲进口产品的消费观念。”

目前美筑家居代理了亚卡迪亚、独角兽、加德尼亚三个品牌,产品也主要是以仿古砖、手工砖、艺术瓷砖为主,主要面向国内中高端市场的消费群体。

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