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谁主沉浮?吊顶行业面临大转型

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一个行业发展其实是一个有序的过程,随着行业的发展,难免在战略、市场、资本、技术、管理等方面留下这样那样的硬伤和缺陷,就需要适时的调整、修复、弥补和完善,只有通过转型升级,谋求新一轮的“再出发,再扩张”,才能推动行业进入下一个发展期。
【建材网】一个行业发展其实是一个有序的过程,随着行业的发展,难免在战略、市场、资本、技术、管理等方面留下这样那样的硬伤和缺陷,就需要适时的调整、修复、弥补和完善,只有通过转型升级,谋求新一轮的“再出发,再扩张”,才能推动行业进入下一个发展期。  行业的发展离不开前期培育、快速成长,转型升级,成熟衰退。这个过程是任何产业都要经历的生命周期。在中国,可能只有集成吊顶行业的发展过程是如此迅速,在短短的十年时间,已然完成了前期培育和快速成长的阶段,这不得不感谢房地产的黄金时期以及品牌运营环境的快速成熟。然而,我们在满足于现状的同时,我们要对即将到来的转型升级阶段,这个阶段将决定行业真正未来,一个吊顶品牌在过去十年的成绩将被搁置,因为在这个转型升级中,谁都没有直通卡,谁都得参与这场转型升级大战,而谁能胜出?答案未知。我们也许不知道哪个品牌能够胜出,但我们也许能预测哪个发展方向能脱颖而出。  纵观建材家居行业发展,尤其是家具、洁具、瓷砖等成熟行业的发展,我们可以看出,行业发展不外乎出现定制化、智能化、装饰化三大核心发展趋势。那么谁将成为行业主导性的趋势呢?  定制化—重新定义选购规则  在美国预测的“改变未来的十大技术”中,“个性定制”被排在首位,其市场地位越来越被人们认可。定制可以说是目前较火爆的“汉字”,定制的背后是日益成熟的需求市场,定制产品早期应用于服装,随着时代发展,“定制”一词的意义也逐渐被丰富起来,因为他迎合了人们追求品质和个性的心理,定制才是真正的个性化消费。  可以预见的是定制是不会过时的,目前吊顶行业也是将定制推向了一个新的顶峰,比如宝兰的高端定制顶,基于需求的细分,定制集成顶应运而生。实际上,在集成吊顶行业形成期末了,发展期初始,宝兰预见性地看到定制化集成吊顶的未来,继而逐步开发生产的行业新模式。显然,定制之路,作为吊顶行业华丽升级的现实写照,必将引起非同凡响的效应。  目前集成吊顶行业从以前厨卫空间向客厅、餐厅、卧室、浴室、厨房延伸,并取得一定的销量。而其中仍然是中低端消费者群体购买比例较高,中高端消费群体购买仍以传统石膏板为主导,对于集成吊顶的购买欲望并不强烈。这为定制之路的形成与发展提供了新的契机。目前整个行业在产品技术、销售模式、服务体系、经营理念等多方面并未形成本质区别。没有真正升级、附加值低、技术革新创新力度不够,仍以传统设备为主导,传统制造为主线,并未形成强调工艺艺术特点的系统性生产设备流水线。空间上以厨卫集成吊顶相同的模块化方式进行批量生产,既缺乏个性化消费需求的匹配性及特殊性,又无法满足中高端消费群体对顶上空间独特的个人审美体验。  智能化——想象中的美好  吊顶不仅作为一种装饰性材料出现,也同时有功能性的作用,尤其在早期的厨卫吊顶中取暖换气照明的模块,功能也是吊顶的一大主要卖点。随着吊顶进入客厅以及更大的领域,功能性的想象空间更是尤为突出。但往往鱼与熊掌不可兼得,电器领域尤其是客厅空间的照明系统、空调换气系统不是谁都能尽情玩转,没有核心技术只能转向借助他人之力,这也为吊顶行业往智能化方向发展埋下隐忧。  智能化电器无论是“静音效果”还是“瞬时制暖”,这些理想化的要求在现实境遇下,诸多吊顶品牌还需联合其他电器类企业进行合作。智能开发之路在现实与梦境之间来回折返,诸如美尔凯特与格力空调进行品牌合作那般,技术开发于吊顶品牌而言,尚未能完全独立进行,这也为行业走智能化发展之路形成阻滞之力。  装饰化——可预见的红海  吊顶目前在装饰效果领域可谓无所不用其极,“多材多艺”是较好的一个概况,产品工艺多种多样,材料选择丰富多彩。就目前来看,主流的工艺有君澜的木质吊顶,派格森的软包吊顶,友邦的高分子板等。这些产品的出现极大丰富了行业的品类,但同时由于材料进入门槛相对较低,导致业内竞争加重。  而这种材质上的同质化竞争,已然达到白热化的地步。仿佛一望无际的红海,虽能望见却不易横渡,茫茫然之中想要在其上寻得突破,总有些无从下手的无奈。  问谁主沉浮,还看行业今朝如何把握转型。综上,智能电器难独立智能,多材多艺又多竞争,而定制化成为广大品牌在争相改变装饰,寻求智能之后的又一条新路。这也是行业未来发展中,或将被广为推崇和看好的一大趋势。吊顶行业如今风华正茂,固然定制化之路将是漫长而久远的策略,但耐心酿下的好酒总能使红海可跨,想象成真。

集成吊顶具有装饰室内顶部美观的特点,又能够让室内各种电器等都能够运用,在客厅装饰时常用,下面是小编为大家作的集成吊顶知识介绍。第一次买集成吊顶的人,也担心会买到不好的牌子而非常的在意,来看看集成吊顶品牌推荐。

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一、集成吊顶知识介绍 1、集成吊顶介绍
集成吊顶将厨房、卫生间浴霸的照明、换气、取暖分拆成独立的功能模块,然后因地制宜,自由组合安装。不仅安装位置可以根据实际环境选择,而且电器功能也可以根据消费者需求进行自由组合搭配,充分体现了选择和安装的人性化,让室内充满温馨的气息。
集成吊顶具有最突出的两大特色,分别是模块化和自组式。集成吊顶模块化体现在将厨卫取暖、照明、换气、吊顶四大功能拆分为四大模块,让功能实现更容易,外观形状更流畅;自组式即用户可根据自己的需求,选择不同的功能模块组合,更满足不同使用需求。
2、集成吊顶PK传统吊顶
传统的厨卫吊顶,安装照明灯、换气扇、浴霸灯都要在吊顶上挖个洞,像打补丁一样安装上去,费时费力费材料,而且存在换气不畅、浴霸安全隐患等诸多弊端。而集成吊顶将吊顶模块与电器模块,均制作成标准规格可组合式安装集成一起的模块,其具有布置灵活、安装简单、维修方便等特点。
二、集成吊顶品牌推荐 1、宝兰
宝兰集成吊顶是浙江宝兰电气有限公司旗下品牌,结合着欧洲的集成空间概念,以其多元化的产品为现代家庭营造出一度身定制的完美生活空间,被评为集成吊顶排名之首位。
2、美尔凯特
美尔凯特集成吊顶是中国高端厨卫集成吊顶行业中最具有影响力的品牌企业,位于嘉兴美尔凯特卫厨科技有限公司旗下,具有相当高的知名度。
3、法狮龙
法狮龙集成吊顶品牌是浙江海盐法狮龙建材科技有限公司旗下品牌,经过多年来的发展,公司已成为中国集成吊顶行业中的协会副会长单位,其品牌位于集成吊顶十大品牌中的领军品牌,为国内吊顶市场奠定了良好的基础。
除此之外,容声、德莱宝、友邦、今顶、奥普、品格、奥华等知名品牌,在行业之中都具有较高的知名度。国内做集成集成吊顶行业的大概有五百家以上,还有很多淹没在茫茫商海里。集成吊顶每天都有很多新企业兴起吗,也有很多企业倒闭,唯有友邦、奥普、托斯卡纳、容声、宝兰这些集成吊顶一线品牌长盛不衰。现今阶段,集成吊顶的竞争已经从薄利的价格站到品牌战的升级了。
集成吊顶知识介绍如上,在看了相关内容之后大家也能够大概的知道这个牌子的吊顶到底怎么样。集成吊顶品牌推荐如上,如果你不知道买什么牌子的集成吊顶好,可以看看市场上热度比较高的牌子都有哪些,选择热度比较高的牌子。

导读:友邦吊顶的前身是友邦电器,最早经营写字板与浴霸业务,但其负责人时沈祥在2004年对传统吊顶做出“模块化”调整,开发出集成吊顶,于是从2005年开始友邦电器开始经营集成吊顶业务。

业内有人用小评价吊顶行业,确实,传统吊顶是单纯的天花板设计,而集成吊顶的应用空间集中于厨卫空间,应用范围小;另外,客单价低,集成吊顶每单在5000-6000元左右,而厨柜的客单价可达十倍。正因如此,整个吊顶行业的市场规模较小,企业规模也不大。据不完全统计,目前集成吊顶行业已经有上千家企业,但仅有友邦吊顶上市,2016年友邦吊顶的全年营收是5.08亿,如果在其他家居建材领域,这个规模不会坐上第一把交易。

与此同时,集成吊顶也是一个新行业,2004年诞生,相比于整个家装产业链都是一个附加选项,但其发展方向却恰好可以借整装、定制的东风,这从友邦吊顶的经营战略可见一斑。

先发优势

友邦吊顶的前身是友邦电器,最早经营写字板与浴霸业务,但其负责人时沈祥在2004年对传统吊顶做出模块化调整,开发出集成吊顶,于是从2005年开始友邦电器开始经营集成吊顶业务。后来友邦有限收购该业务,并于2007年成立股份公司,也就是今天的友邦吊顶。

目前在吊顶行业,仍然以传统吊顶为主,集成吊顶所占比重较低。集成吊顶相比于传统吊顶,主要是对功能电器进行模块化处理,简单而言,就是将整个房间顶部的装饰分为三部分:第一部分是基础模块,就是相同规格的装饰基板,这决定整体的设计风格;第二部分是功能模块,将功能电器与面板、连接件整合,一般包括照明、取暖与换气等功能,为了方便装卸、维修;第三部分是辅助模块,即是整个吊顶的骨架,包括吊杆、龙骨及修边条。

作为行业内最早开始集成吊顶业务的企业,友邦吊顶获得了先发优势,13年来基本保持上升势头,并于2014年1月28日在深交所中小板挂牌上市。下图是友邦吊顶2010-2016年的营收与净利润变化情况。

集成吊顶的发展速度较快,平均增速在10%-20%之间,相比于2010,友邦吊顶在2015年的市场规模已经翻倍,这也吸引更多企业瞄准集成吊顶,目前行业内已经有上千家企业,竞争变得更加激烈。

但是,2016年友邦吊顶的营业收入增长率为23.60%,而净利润增长率仅为10.62%,不足营收增速的一半,这说明目前友邦的发展进入一个瓶颈期,增收不增利,一方面是局限于住宅装饰市场,需求有限;另一方面是产能限制,难以开拓新市场。

友邦吊顶的经营现状实际反映全行业的困境,寻求突破的方向也基本确定,友邦正在扩大集成吊顶的应用空间并加载更多功能,在这些方面,后来者也可以紧跟步伐。

应用空间扩展:从厨卫吊顶到全屋吊顶,从住宅装饰到公装

局限于厨卫空间,集成吊顶的客单价基本在五六千左右,单纯出于增加客单价、实现规模化的考虑,集成吊顶企业也会突破厨卫空间的束缚,何况当前整装风正在席卷家装市场。

友邦吊顶在招股书中表示,厨卫空间仍然是集成吊顶最大的目标市场,且还有很大的增长空间,与此同时,从厨卫到客厅、卧室、阳台整体家居装饰延伸的空间市场巨大,譬如友邦吊顶在2010年研制出阳台系列,增加了直风干衣功能。随着产品品类的进一步拓展,集成吊顶的发展方向将是全屋吊顶。

除却原有住宅装饰空间内产品品类的扩展,友邦吊顶也已进入精装房市场,与地产商合作,开始进入公装市场。公装工程主要包括游泳馆、体验馆、写字楼等,友邦在招股书中表示公装市场在未来会长期成为集成吊顶行业快速发展的关键。

精装房市场要求的交货时间集中且交货量大,而公装吊顶产品的规格一般较大,且部分为非标规格,这需要友邦进一步扩大产能并提高定制化生产能力。为此,友邦吊顶在2015年为扩大产能非公开发行股票募集资金。

友邦表示,当前其收入主要来自于基础模块与功能模块的生产收入,并在产能不足时进行部分外协生产。从表中可以看出,截至2014年底,友邦吊顶的产能利用基本到达极限,基础模块的产能利用率为101.68%,功能模块为92.06%。

在2015年募集资金投向中,友邦计划扩大基础模块2100万片、功能模块80万套与公装吊顶50万平方米的产能,项目建成后将实现公装吊顶生产能力从无到有,基础模块与功能模块产能翻倍,这将是友邦吊顶拓展产品品类与精装房、公装市场的后备力量。

借东风:整装、定制化与智能化

把握消费趋势才能生产迎合客户需求的产品,这也是企业经营成败的关键。随着全屋定制的发展,整装、定制成为消费者需求的新特点,也是集成吊顶行业的发展方向。

延伸阅读:家居全产业链集体翻篇,2017打开下一代品质生活

正如整装卫浴集合了吊顶与墙面,对于集成吊顶企业而言,由上而下的整合相对容易且有市场空间,由于集成吊顶与集成墙面在家装产业链中相关度较高,提高客单价的同时,消费者也可以在节省时间的同时完成统一风格的装修。对此,友邦吊顶在2016年投资设立友邦优家石膏科技有限公司与嘉兴友邦集成墙面有限公司,开始这方面的布局。

集成吊顶天然带有定制基因,业内人士认为定制家居和集成吊顶会是全屋定制的两个发力点,毕竟吊顶企业与家居企业产品跨度较大,亿欧认为未来两者实现合作或合并的可能性较大。目前友邦吊顶涉及到的定制业务主要分为两类:一是终端店面的设计,这是在产品标准化设计的基础上满足消费者的空间和个别需求,不算是深度的定制业务;另一个是其在2015年推出的ACOLL成套家饰系列。从其官网上的介绍可以看出主要是在吊顶业务基础上增加空间内的灯饰、花架等产品,与吊顶产品实现统一风格,实质是为高端客户提供的空间设计产品,手工制作是其卖点也是高端定位的体现。这一业务2016年收入有所增长,但其所占比例不会过高。

除此之外,功能模块的升级是集成吊顶相较于传统吊顶的优势。而功能模块包括照明、取暖、换气等就提供了可供改进的方向。业内人士有观点认为,集成吊顶可能会向下蚕食照明产业,以定制化产品合并标准化产品较为容易,当然这对供应链的要求依然较高,毕竟照明产品品类繁多,发展仍需时日。

智能家居的方向已经明朗,这也是集成吊顶企业改进产品的方向,提高功能模块系统化、智能化水平,如声控、红外控温、背景音乐智能系统等。2016年友邦吊顶投资设立的另一子公司友邦智能科技主要针对这个方向。在此之前,其产品针对功能模块有过改进,从2009年开始,先后有取暖电器模块、暖风主机、定制电热水器、量能换气模块、自然风幕墙、LED平板照明模块、平板音响等产品。

如今,由于环境污染与雾霾问题日益严重,新风系统已经逐渐得到应用,亿欧认为这也将会是功能模块升级的一个方向。

业内人士曾用一串数字预测集成吊顶行业的发展,随着中国城镇化水平的提高,在未来五年,集成吊顶将释放2000亿的市场空间,加之装配式建筑的发展,集成吊顶向全屋吊顶的品类拓展与其向下游照明、取暖、换气等领域的蚕食,市场规模将有望达到3000亿。

相比于未来五到十年3000亿的市场,目前友邦吊顶5亿的年营收不过九牛一毛,千家企业的竞争也说明这个行业还有很多机会,虽然友邦吊顶有先发优势,但未来集成吊顶行业不会是一家独大。随着行业集中度的提高,至少是几家巨头占据主要市场。

集成吊顶行业没有强势的外资企业,这无疑有利于本土企业的发展,但是随着全屋定制市场的扩张,有实力的家居企业将有可能跨界打劫,尚品宅配布局了传统吊顶业务,欧普照明的照明控制产品将集成吊顶业务纳入,虽然尚无力自产但也是潜在的竞争对手。

未来究竟是集成吊顶企业蚕食下游、合并定制家居企业,还是下游或定制家居企业以大品牌兼并小型集成吊顶企业实现业务拓展,目前难以判断。究竟鹿死谁手,究竟集成吊顶行业何时可以突破友邦吊顶一家独大的行业格局,还需拭目以待,亿欧家居也会持关注这一领域。

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