Menu
Woocommerce Menu

木门行业迎来新变革 将逐渐进攻高端路线

0 Comment

在品牌林立的木门行业,木门企业需抓住自己的立足点。面对木门行业的激烈竞争,木门企业在打造自己产品的同时,亦需加强品牌的培养策略,要加强与消费者的互动,借用外力来有效地打造属于自己的独特品牌,提升木门产品品质,以独特创新的产品面对市场才能全方位的打造高端木门品牌。
【建材网】在品牌林立的木门行业,木门企业需抓住自己的立足点。面对木门行业的激烈竞争,木门企业在打造自己产品的同时,亦需加强品牌的培养策略,要加强与消费者的互动,借用外力来有效地打造属于自己的独特品牌,提升木门产品品质,以独特创新的产品面对市场才能全方位的打造高端木门品牌。  打造高端需全面俱到  目前,打造高端品牌是一个长久的工程,是方方面面的整合,而不是单纯的造势。明星概念也好,广告营销也好,都是一把剑,往往需要企业花费大量的资金,如果半途而废或规划失误,则是“赔了夫人又折兵”。因此,木门企业在实施之前还是需要三思而后行,切实衡量自身的资金实力,才能运作成功。  打造高端品牌是一个系统工程,从定位开始,到原材料、生产、包装、推广以及跟经销商的合作,之后卖出去给消费者,其中售前、售中、售后的服务,以及回访就是一个系统。就像同心圆一样,圆心就是你的品牌定位,外面的一圈就是企业经营活动,经营活动跟产品定位要匹配。打造一个好的品牌,必须要很系统的运作。  好品牌需要有好品质  无论是什么品牌,产品生产过程如何,都必须以产品质量为基础。品牌是由全方位的企业活动以及思想包裹而成,并非一朝一夕可以达到。“量身定造”是木门产品的一大特点,要保证较终安装到客户家中的产品与展厅样品的一致性,要求企业必须具有专业的服务能力。木门属于耐用消费品,可能七八年或者更长的时间才会更换一次。因此,消费者在选购木门产品时质量成为决定他们购买的首要条件,而材质是决定产品质量的重要因素。要打造一个高端品牌,无论在何时,企业竞争必须以质量为本,控制好产品品质,整个产业才会正常发展,才会有生命力和影响力。木门行业与人们的生活息息相关,无论何时木门企业都要把产品安全摆在靠前位。此外,产品的售后服务以及品牌形象也十分重要。企业在保障产品质量的同时,提升自身的美誉度,才能赢得消费者的信赖。  需要创新研发新产品  木门品牌的时代感常常是通过木门产品的创新研发来体现的,它既可以是木门产品的升级换代,也可以是木门产品的发展延伸。木门产品长期不变会显得暮气沉沉,无法满足消费者不断变化的消费需求。品牌核心价值应该恒定不变,然而品牌传播的主题及表现形式却应该围绕品牌核心价值的主线,紧跟时代的潮流积极创新改变,保持自己“青春”、“时尚”的形象,比如品牌形象代言人、产品包装、店面装修等等元素,都应该迎合消费者的口味不断变化,只有这样,品牌才能不受时间的侵蚀而一直不断地向前发展。  总而言之,木门企业在打造品牌的过程中,无论在怎样的市场环境下,关注产品质量,注重企业售后服务都是必然的。只有坚持根本,才能长远发展,活力不断。

我国大部分木门企业管理水平、品牌文化尚有差距,总体木门制造工业化水平落后,企业开发能力不强,独特优势不突出,如何提高综合实力成了木门企业的当务之急。

目前,木门市场竞争日益激烈,不少木门企业都全力以赴的打造产品质量,希望以新的创新的产品赢取消费者的关注。其实木门作为家居装修的一部份,产品创新固然重要,但产品品质更是消费者最为看重的因素。这也就表示如果木门企业坚持品质化的道路,也有可能实现长久的发展。

(搜狐合肥家居首页,木门产品专题,合肥家居论坛)

品质化路线成木门行业发展趋势

第一、加大对产品创新的投入,提高核心竞争力:目前木门行业许多竞争力弱的企业进入,导致市场混乱,产品质量参差不齐;加上行业标准缺失,产品模仿、抄袭现象严重,损害了消费的利益,致使市场信任度降低。企业要提高消费者对产品的信任度,获得他们的信赖,提高销售量,必须加大对产品的创新投入,不断推出竞争力强的创新产品,提高产品的核心竞争力,以差异化赢得市场竞争。

那么品质化路线怎么走?很多木门企业还停留在单方面战略就能赢得市场的错误认识,市场的形态是变化万千的,竞争也是激烈无比的。依靠产品质量能赢得市场口碑,但是缺乏系统的营销手段就难以占据更大的市场。而单单依靠营销手段,缺乏优质的产品和品牌形象建设也难以在行业中长远的发展。多元化、全方位的战略布局才能让企业在市场中保持较大的竞争优势,其中品质化路线是未来木门行业的大势所趋。

第二、加强企业营销战略:企业要发展就要向高附加值的市场去要效益,要瞄准行业的中、高端市场,在市场上占得先机。当然这并不是一句空话,要有一系列企业发展的规划和应对当前市场的具体措施。开始时候企业都会面临实力不够,品牌影响力小,实际操作起来困难重重等问题。但只要企业定位准确、措施得当,同时进行资源整合,集中精力投入
到优势产品生产和销售中,经过几年的努力,无论走规模化生产的道路,还是在某个应用领域异军突起,都会取得骄人的业绩,企业品牌优势也会显现出来,进入
中、高端市场就变成了可能。尽管在某一细分领域中、高端市场的业务量不多,但它的附加值高,会给企业一个意想不到的现在行业内这样成功的案例履见不鲜拓展附加值高的市场已不是一句空话。

市场竞争激烈,木门行业的类目繁多,产品同质化越来越明显,竞争机制不完善,这使得木门企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下,木门产业逐步走向品质时代,形成独特的竞争力和影响力。

第三、加强企业产品环保建设:很多消费者在装修时选择实木门,看重的就是它的环保、健康等特点。特别是在人们个性日益突出、环保意识不断增强的现代社会里,木门的普及无疑将是必然趋势。但是,目前业内整体的产品质量水品却比较混乱,木门小企业和小作坊生产出来的不合格产品依然在危害用户的健康。企业已经不能仅仅注重自身的发展,还要有维护整个行业健康发展的意识。采用更加健康的板材和工艺,为用户提供更好的产品和服务,为行业的健康和快速发展贡献力量。

产品品质化概念,企业时刻贯彻

第四、重视企业,加强人才培养:随着现代消费者的消费意识不断提高,产品的文化品位更加强调。市场竞争激烈,没有文化的企业就没有生命力,没有生命力的产品竞争力弱。企业应顺应潮流,使产品设计融入更多的中国民族文化元素,赋予产品生命力,提高竞争力,以特色产品获得消费者的信赖,赢得市场竞争。优秀的人才确是实现产品创新的保障基础,对人才的培养已经成为时下很多企业需要投入的策略资源。对于开拓新市场的企业而言,由于经营规模不断扩大,所需人才增多,靠外部引进人才已经难以满足企业的发展需求。建完善的人才培养机制,定向培养企业所需人才,成为企业最有效的途径,没建立完善的人才培养机制,助力企业开拓新市场,做大做强。

木门品牌理念被贯彻和理解是企业需要真正落实的。品牌承诺就是实践品牌理念的实质誓言。从诉说产品到诉说故事,品牌承诺必须清晰、可信、引人入胜。

第五、提升产品质量,增强服务意识,提高服务水平:品牌对于消费者最直接的表现就是产品品质和服务意识,拥有良好的产品是品牌发展的最根本前提。木门企业所有业务的发展都是以产品为核心而派生出来的,没有了产品,一切都是虚无的。产品是木门品牌的最核心因素,只有保证优秀的产品品质,才能让品牌在激烈的竞争中立于不败之地。而产品并不是一个品牌取得成功的唯一因素,服务也是品牌发展的一个关键因素,二者是相辅相成,缺一不可的。任何一个好产品,缺少一个良好的服务,都是不能长远发展下去的,同样,只有良好的服务而不能保证产品的质量是更不可取的。只有在加强产品品质管理,充分保证产品品质的前提下,不断提高服务意识,才是品牌发展的最佳途径。企业只有通过自主创新,不断地升级产品品质,在奠定了产品质量的基础上,全方位地提高品牌服务意识,创造品牌服务理念,从售前、售中到售后,环环相扣,形成一套完善的服务机制和服务体系,才能成为消费者可以充分信赖的木门品牌。

这就需要首先让每一个员工了解企业的木门品牌理念与品牌承诺,使员工们相信企业的品牌理念与品牌承诺,并了解自己在其中的角色,使之更加坚实的守护企业的品牌文化。

木门企业明白服务是品质一部分

随着整体经济状况的提升,对生活品质的追求,人们越来越注重的是服务。顾客至上是很多企业都会打出的服务口号,但按照目前售后各种投诉情况来看,很少有企业能真正做到这一点。但服务却是木门企业生存最重要的要素。

产品仅是木门品牌体验的一部份,因此木门企业仅仅专注产品的诉求是满足不了消费者需求的。因此,木门企业的品牌推广需要全盘的计划,只有做好了产品品质和服务的工作,企业才能实现与消费者的情感沟通,推动企业的进步和发展。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图