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2015家居业四大趋势明显 衣柜企业跟风而行?

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新葡萄京娱乐场app ,随着市场大环境发生巨大的变化,衣柜行业中企业的品牌建设、渠道建设渐渐跟不上时代发展的步伐,问题随之而来。面对衣柜市场广阔的发展前景,衣柜企业亟需加快变革,攻克品牌、渠道建设中的短板,才能实现长远发展。
【建材网】随着市场大环境发生巨大的变化,衣柜行业中企业的品牌建设、渠道建设渐渐跟不上时代发展的步伐,问题随之而来。面对衣柜市场广阔的发展前景,衣柜企业亟需加快变革,攻克品牌、渠道建设中的短板,才能实现长远发展。  做精做细品牌是王道  纵览当下的衣柜行业,越来越多的新生品牌涌现。但是根据市场观察,其中部分品牌的竞争力不强,品牌价值微乎其微。在衣柜市场竞争愈演愈烈的背景下,一个衣柜品牌要想杀出重围,更是困难重重。对此,有业内人士指出,随着消费者品牌型消费趋势日趋明显,衣柜企业只有做精做细品牌,才有赢得消费者青睐的机会,才能在衣柜品牌之林中抢占一片属于自己的天地。  的确,如今衣柜企业的生存环境并不理想,为了更广阔的发展空间,只有把品牌做精做细,衣柜品牌的品牌价值才能凸显出来,才能为衣柜企业树立一个长期的企业形象,而不是埋首在一堆乱七八糟又没有什么影响力的品牌之中不可挣扎,才能逐渐适应变化的市场。  实现渠道扁平化是关键  在渠道为王的时代,或许衣柜企业曾经能够凭借传统的渠道横行一时。然而,如今,混乱的品牌体系、高企的渠道成本却成了负担。尤其是电商等新兴销售模式兴起之后,更是狠狠打击了传统的渠道模式。因此,只有进行渠道改革,衣柜企业才能够脱胎换骨。毕竟这个时代是变则生,不变则亡。  具体而言,当下互联网发展迅速,衣柜企业应积极打造互联网+衣柜,集合企业资源,整合线上线下渠道,加强衣柜网络销售平台建设,实现销售渠道扁平化。唯有如此,衣柜企业才能够实现新时代下的改革与创新,获得产品销售的再一次突破。  在未来,衣柜企业若想在品牌、渠道竞争中脱颖而出,当下加快变革势在必行。因为只有这样,才能赢得消费者的青睐,才能提高市场占有率。

随着2015年即将结束,家居建材行业也迎来了年终总结的时刻。据观察,今年四大发展趋势在家居行业日趋明显,一是互联网+;二是资本市场;三是产业联盟;四是品牌价值。作为家居建材行业的最后一块“蛋糕”,衣柜行业在未来的发展过程中,要跟随潮流而行不?

  受大环境的影响,近年来衣柜市场较为低迷。特别是在当下衣柜市场竞争日趋激烈的背景下,衣柜企业和商家面临的生存发展压力也与日俱增。对此,有业内人士指出,适时的资源整合有利于企业减轻压力,因此,衣柜企业应该加速整合,向更高层次迈进。

互联网+家居

  市场日趋成熟 衣柜企业亟需加强品牌建设

2015年,
“互联网+”已成为家居建材行业的热词。在家居市场受到大环境冲击的背景下,“互联网+家居”的模式为传统家居企业转型升级带来了新的发展契机。在传统渠道成本不断上涨的当下,通过新兴渠道消化传统渠道成本泡沫,以互联网方式收集行业大数据,为传统家居建材企业突破发展瓶颈开辟了新的道路。在今年的双十一中,索菲亚、诗尼曼等衣柜品牌便收获了不错的成绩。对于衣柜企业来说,如何实现传统渠道与新兴渠道的全面整合,打破现有渠道困局,成为了企业在互联网大潮下实现转型升级的重要一环。

  纵观当下的衣柜市场,部分衣柜企业大打价格战而降低产品质量,以及政府监管不力让市场上品牌、产品纷繁复杂,山寨泛滥。很多不合格产品流入市场,最终受损害的不仅仅是消费者,还有企业自身,以及被模仿的品牌。因此,在这种情形下,衣柜产品品质在竞争中就显得十分重要。

家居资本管理

  除此之外,部分衣柜企业也存在品牌意识淡薄的现象,多是靠时间在业内积累起来的口碑。市场营销学专家认为,传统衣柜企业或是观念依然停留在产品上,忽视品牌的创立和经营;或是因为自身实力不足而减轻对品牌建设的投入。但无论是哪方面因素,身处科技高速发展的时代,产品价格差异会越来越小,企业竞争不会长期停留于价格战上。所以,衣柜企业在将品牌推向市场时,不仅要确保高品质的成本产品,拥有高于品牌价值的品牌观念更为重要。

随着IPO、新三板、融资、年报等成为家居行业的高频热词,家居建材企业在资本市场的运作步伐也不断加快。2015年,2月好莱客在沪上市,成为衣柜行业第二家上市企业;4月曲美在沪挂牌交易,成为“北京家具第一股“;多喜爱家纺6月在深上市,成为第四家家纺上市企业…….顾家,尚品宅配,欧普照明、皮阿诺等企业拟排队上市,准备二次创业征程。从传统的家居制造走向更广阔的资本领域,越来越多的家居企业希望借助资本的力量改写行业格局。随着衣柜行业上市的品牌越来越多,衣柜企业全面打开资本市场的投资视野,资本并购趋势也将日益突显。但是,在融资的过程中,衣柜企业还需根据自身的情况来抉择。

  加强资源整合 衣柜企业向更高层迈进

家居产业联盟

  除开品牌意识淡薄以外,衣柜行业仍面临着一些问题亟待解决。企业大力扩张,市场趋于饱和;同时,行业相应标准的不完善,也使得上市产品存在不少劣质情况,且产品同质化严重。在这样一个变革期,衣柜企业应进行资源整合,加速企业转型。的确,任何一个行业发展到一定程度,都需要通过资源整合的方式对业内的产能和方向做出调整,通过优化资源配置和组织协调,以此实现行业向更高层面的迈进。

2015年,华耐集团、方略资本、千合资本及同创伟业为亚太传媒注入产业资本,携手探索泛家居行业“互联网+“模式;恒大地产携手联邦家私、曲美、索菲亚、顶固、水星家纺等15家家居品牌企业建立联盟合作关系,为购房者提供“精装+免费家居”的新体验;好莱客1000万入股互联网服务平台创想明天,加大对WEB和移动端产品的研发投入,从传统制造模式向互联智能化转型;诗尼曼携手红塔创新战略投资……从中可以看出,在家居产业联盟中,衣柜品牌是重要的参与者。随着市场竞争日趋激烈,衣柜企业需认清:无论是资本联盟还是产业合作,都将会是对产业链各方统筹资源与优化配置能力的一场考验。如何合理利用资本重塑产业价值,如何通过携手合作推动产业发展,仍将是未来企业探索与思考的问题。

  随着衣柜市场竞争的日趋加剧,资源整合一直是衣柜行业的热门话题,它代表了一种行业发展方向。衣柜企业要积极进行产业链资源的整合,才能有更多的底气去进行转型。总之,企业的发展是随市场的波动而波动,而衣柜市场瞬息万变,企业只有跟随市场的脚步,提升自身抗风险能力,才能稳驻衣柜市场。

家居品牌塑造

经历了快速扩张的发展期,家居建材企业在传统渠道布局上打下了坚实的基础。然而,随着行业渠道竞争趋于白热化,新生代消费需求及品牌意识的日渐成熟,如何通过差异化战略占领消费市场,实现从行业品牌到消费者品牌的转变,成为家居企业破局的又一发力点。当下,定制衣柜行业发展日趋火热,衣柜企业亟需通过重新诠释的品牌定位,具有针对性的品牌传播方式及差异化的产品策略,来打开广阔的市场。

2015,中国家居建材行业迎来了充满挑战的一年,瞬息万变的互联网信息技术推动着企业的全面转型,对于衣柜企业来说,紧跟时代发展趋势是必然,但是,在具体的过程中,企业还需从自身实际情况出发,只有这样,才能达到预期的目的。

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