Menu
Woocommerce Menu

热过酷暑! 天猫携手两大厨电品牌掀起新一轮销售热潮

0 Comment


2019年7月1日-7月11日,天猫聚划算平台联手老板电器、方太、华帝、美的等多家厨电品牌发起“天猫聚划算嵌入式品类”月度活动,聚焦嵌入式蒸烤箱与洗碗机,以#嵌你一顿饭#话题引起全网热议,同时由@天猫电器城发起“蒸命天子/女“抽奖活动,各大厨电品牌联合加码,引发全民互动。
【建材网】2019年7月1日-7月11日,天猫聚划算平台联手老板电器、方太、华帝、美的等多家厨电品牌发起“天猫聚划算嵌入式品类”月度活动,聚焦嵌入式蒸烤箱与洗碗机,以#嵌你一顿饭#话题引起全网热议,同时由@天猫电器城发起“蒸命天子/女“抽奖活动,各大厨电品牌联合加码,引发全民互动。截止7月11日24:00,共促成了近5000台洗嵌产品销售,。7月7日、8日,四大品牌旗舰店发起专场直播,为观众深度讲解洗嵌产品的使用,并为观众带来低价抢购、不定时抽奖等品类日专属直播福利,共获得近40万互动量。洗嵌品类话题上线,引发全民转发互动拼了命工作却忽视了老朋友?熬夜加班亏欠了爱人?常年在外工作,欠父母一顿团圆饭?7月1日,@天猫电器城官方账号发起“天猫洗嵌品类日”主题话题——“你欠谁一顿饭,想和TA饭后做什么?”,邀请全网共同讲述与身边人的感情羁绊,同时以美食为出发点,号召大家牢记感情维系的重要性。活动一经发出便引发全网关注与转发,共获得818万曝光量、635.8万阅读量。网友们纷纷表示,“确实欠了TA一顿饭”,TA也许是闺蜜、是爱人、是父母,也或者是老师,感恩的心一直都在,却没有机会说出口,就让美食代替千言万语,让感情永远延续。天猫站内专场直播,引爆洗嵌品类销量7月7日-8日,方太、华帝、美的三大厨电品牌各自在天猫旗舰店内进行了洗嵌品类专场直播,三大主播分别联手三大厨电品牌专家,从嵌入式蒸烤箱与洗碗机出发,进行了功能展示与实物评测。在各大直播间内除了享受超低价产品购买之外,还有超值附赠礼品、不定时抽奖等直播福利,吸引了大量观众“驻足观看”与互动,在短短的2个小时内共计获得2.4万观看量与近40万互动量。全网寻找“蒸命天子/女”,品牌联合加码厨电礼包7月5日,@天猫电器城官方账号发布寻找“蒸命天子/女”的活动,随后引发多方品牌联合重磅加码,打造天猫嵌入式厨电惊喜大礼包,为没有时间下厨、缺乏烹饪能力的TA们提供简单、高效、便捷的下厨方法,让厨房小白轻松hold住美味大餐。四大品牌联合加码蒸烤一体机、烘焙工具套餐、一体式洗碗机、台式免安装洗碗机、洗碗粉套装、伯爵蒸烤箱,更有5年质保、免费厨房优化服务、微信在线烘焙教学课程等增值服务,超值大礼包引发全网轰动。玩转品类日,洗嵌行业的狂欢“天猫洗嵌品类日”联手众多厨电品牌,充分利用社交网络的传播效应,以美食作为支撑点,从现当代人类的感情缺口切入,提出“美食才是维系感情zui好的途径”。活动不仅为各厨电品牌带来了强曝光,更摆脱了洗嵌行业原有的规整、枯燥的活动形式,轻松将洗嵌品类带入大众视野,充分覆盖了洗嵌品类现有的目标客户及潜在的消费群体,在首期品类日内实现了洗嵌品类的爆发式增长。

图片 1

随着12月的到来,2016年也已经步入尾声,根据上半年的公布数据,厨电零售额高达297亿美元,仅上半年线上市场零售额为50亿元,加之下半年各家双十一公布数据,2016年的厨电市场增长迅猛,在家电市场低迷的阶段,厨电企业的表现可圈可点。

2019年8月3日-7日,天猫聚划算平台联合博世、九阳两大厨电品牌开展“天猫聚划算洗嵌品类”月度活动,围绕博世嵌入式洗碗机和九阳台式洗碗机,以“厨房思考家”为话题引发全网话题热潮,并通过@天猫电器城
发起的“天选厨神”抽奖活动,吸引众多网友踊跃参与话题互动;8月6日天猫站内两个品牌联合专场直播人气爆棚,点赞量高达200万。

总结今年的市场格局,突出点可以归纳为几大关键词:智能化、嵌入式、跨界活动、渠道加速分化。一叶落而知天下秋,到底今年厨电市场出现了哪些变动,跟着小浪一起往下看。

“厨房思考家”引发全网热议 曝光量与阅读量创新高

厨电也跨界 时尚时尚最时尚

从普通家电到智能家电,是科技发展的一小步,也是解放双手的一大步。由此,人们做饭、洗碗再也无需费时费力,只需交给能预设菜单、可一键操作的智能厨电,就能畅享轻松、便捷、愉快的下厨体验。

所谓跨界,小编理解是让原本不搭边的元素相互渗透融合,从而扩大自身品牌影响力。随着市场竞争的家居,行业渗透和融合已经相当普遍,反观当今市场很难找出一个纯粹的品牌,厨电品牌的跨界也无可厚非。

8月3日,@天猫电器城
以话题“厨房思考家”发起讨论:“使用智能厨电给生活带来了什么便利”,邀请广大网友各抒己见,并发起“天选厨神”抽奖活动,博世、九阳两大厨电品牌联合加码奖品,送出惊喜满满的厨电大礼包。

图片 2

话题一发出,就引爆了网友们参与的热情。网友们纷纷关注与转发,并以不同的视角道出智能家电的便利之处:“可以用手机控制豆浆机”,“开始懒人生活”,“更合理的安排作息时间,享受生活的乐趣”,“最大的好处是减少家庭矛盾,比如洗碗机”等等,话题获得843万曝光量。

选择跨界的品牌多是互补性品牌,而非竞争性品牌,跨界玩的好了,可以增加品牌的立体感和纵深感,拓宽受众面。然而,玩跨界的品牌多了,到底谁更有逼格谁更时尚呢?

8月7日,“天选厨神”抽奖活动在万众瞩目中抽出了幸运儿,收获厨电大礼包,有了智能厨电的鼎力相助,成为厨神不在话下。

方太,在跨界这条路上越走越远,近来一些列跨界行为看的小编大呼“原来你是这样的方太”。自去年年底方太推出的一系列创意广告刷爆朋友圈、微博、各大视频网站之后,今年母亲节方太又推出了一则创意视频,科技感、未来感满满的故事情节之后点出主旨“世上最强大的智能
是妈妈的爱”,当然方太的产品也记住了不少,烤箱、油烟机,还有能去除果蔬农残的水槽洗碗机!

天猫站专场直播收获超高人气 洗嵌产品销量大爆发

今年年初,《功夫熊猫3》上映之际,老板电器跨界助力“功夫熊猫艺术大赛”。时值年底,老板电器与三星电视联合发起的“上厅堂,下厨房”活动席卷全国,上得厅堂下得厨房,这是要找女盆友的节奏啊喂!电视和厨电的跨界合作,跨度之大又彼此渗透,落点十分准确,将双方的消费市场进行共享并进行深度挖掘,释放品牌合力。

8月6日,天猫站内博世、九阳两大品牌联合进行了专场直播,人气主播联手两大厨电品牌专家,对博世嵌入式洗碗机和九阳台式洗碗机进行了全方位、多角度的外观与功能展示、实物评测。

当然,厨电界的跨界现象不止于此,也有华帝特约总冠名的胡社光2017春夏系列发布会,实现厨房与生活的“无界”;海尔跨界推出高端智能蒸烤一体机等不胜枚举。

在详尽、精彩的演示与讲解下,大批观众发现两大品牌洗碗机产品的一键操作不止是洗碗,还能清洗茶杯、玻璃杯、奶瓶,甚至一些孩子喜欢塞入口中的橡胶玩具。此外,洗碗机还具备的消毒、烘干等功能,令很多家有孩童与老人的观众极为关注。

嵌入式产品发力企业营收新助力

了解了产品优势,观众们不再犹豫,一边继续互动,一边迅速下手抢购心仪的洗碗机,并享受直播间附赠的超值礼品与直播福利。短短一个半小时内,此次专场直播共计获得29.98万观看量与200万点赞量。

随着消费水平提升,新型嵌入式厨电收获越来越多的关注,当然,房价的一路飙升也是原因之一。嵌入式厨电造型简约时尚,能够完美嵌入橱柜节省厨房空间,在视觉上更为开阔整洁,在使用中便捷性也丝毫不打折扣。而随着年轻一代成为主要消费主力,嵌入式厨电会主打未来的消费趋势,这也是嵌入式厨电未来增长最大动力。

品类活动与时俱进 洗嵌行业迎来传播契机

图片 3

“天猫聚划算洗嵌品类”月度活动联合厨电品牌,一改普通品类活动单方面展示的传播方式,结合微博话题传播与网络视频直播,不仅更加直观、全面地展示产品,而且显著增进了厨电品牌与消费者的双边互动,有力激发了目标群体的购买欲,带动潜在消费者,从而实现了销量上的突破,也为洗嵌行业的未来传播提供了良好契机。

据中怡康监测数据显示,2016年1月至8月,嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机和嵌入式电蒸箱销售成绩不菲,其中电烤箱的零售额达到了12亿元,零售额增速为59.8%,零售量达到了21.1万台,在嵌入式厨电品类中增速仅次于洗碗机和电蒸箱。嵌入式家族中蒸汽炉的零售额增速超过了100%,在入式厨电品中增速仅次于嵌入式洗碗机。

在企业方面看来,多数厨电企业都在嵌入式方面有所动作。博世推出的嵌入式产品不在少数,其中博世8系嵌入式蒸汽烤箱打破传统烤箱定义,在烤的基础上融入“蒸”的模式;老板更于今年上半年提出“保卫烟灶消、打赢嵌入式”口号,首次将嵌入式产品提升至与烟灶同等重要的战略地位。

智能厨电功能升级 贴心更甚匹配社交属性

行业中不论高端品牌还是中端品牌,都有举措在瞄准智能化蛋糕。事实上,对厨电而言智能化不算是今年出现的新特性,然而在市场的驱动下,厨电产品的智能化也出现了不少新特性。

图片 4

在智能化产品的探索中,方向之一是自身产品的智能技术升级。今年三月AWE上,美的推出“天镜”——一款带制冷功能的空调吸油烟机,带风层动态平衡系统和智能蒸汽洗2.0,为消费者创造清凉厨房和优质体验;华帝2016年9月推出的“魔碟”灶在行业中独创了“整体可翻转炉头”,免除传统燃气灶面板上的炉头及旋钮开孔,“魔箱”蒸烤一体机,可蒸、可烤,水火兼容,满足不同的饮食需求。

今年市场出现的智能化产品中,对健康的关注明显提升,相比之前的产品更为贴心。方太水槽洗碗机改变了年轻人的生活方式,让洗碗不再是争吵的理由,开启餐盘无菌时代;老板电器一向推崇大吸力,今年推出的8229智能大吸力油烟机,新升级双劲芯5.0,新增一体油网滤净滤达99.99%,引领第三次油网革命。

随着互联网对生活的渗透,年青一代对于互联网的依赖越来越大,厨电行业与互联网的融合不仅体现在营销方式中,在产品的社交属性中依然有所体现。方太生活家、老板电器ROKI智能系统都有各自特色的厨房社交,在对烹饪进行指导的同时,还提供了交流的空间,分享各自的烹饪趣事。

电商增速加快 渠道下沉三四线城市

数据显示,2016年上半年,厨电领域线上市场零售额达到了50亿元,同比增长了40.7%,零售量达到了438.2万台,同比增长了36.9%。而线下市场零售额为247亿元,同比增长2.9%,零售量为1233.7万台,同比下滑3.3%,线上市场交易增速令人惊艳。

图片 5

联想今年11.11,厨电企业在购物狂欢节中的表现依旧可圈可点。以方太为例,11日1时08分,方太2016双11成交额整体达到1亿元,相比去年提前7个小时进入亿元俱乐部,截止23时59分59秒,方太全网成交额达到3.6亿,相比2015年同比增长44%。方太总经理李涛曾表示方太今年双11的目标是实现全网5亿,而这个目标也得以实现,11.1-11.11方太全网销售额突破5亿元。

今年上半年,华帝线上渠道各大平台均实现高速增长,不仅与天猫、京东、国美等多个平台展开合作,还建立官方商城,线上整体去的96.78%的快速增长。

除了电商的增速加快,不少厨电企业开始实行渠道下沉战略,着眼三四线城市,看好三四线城市的潜在消费能力。老板电器在全国实施“千人合伙人计划”中,明确指出拓展专卖店建设,加速三四级市场渠道下沉;SAKURA樱花渠道下沉自下半年起,首先在银川建立分公司,随后新疆乌鲁木齐三店齐开……

2016年的家电行业,发展并不尽如人意,但其中厨电行业发展仍处于增速中,无疑给行业来了一支强心剂!除了消费需求的增长,企业技术革新、对消费需求的精准把握、新的营销理念等都是行业迅猛发展的原因。

除此之外,在2016年行业中出现的“智能化伪需求”、“山寨产品层出”等问题依然没有得到完全解决,仍然需要全体厨电人共同关注!

2016年即将过去,有成绩、有汗水、有发展、有瑕疵……2017年的厨电市场将有怎样新的变化,我们拭目以待!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图