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新葡萄京娱乐场app万和成为“中国航天事业战略合作伙伴” 陪伴航天十载

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首张黑洞照片激起全球热议,《流浪地球》票房高达46.52亿,人们“逐梦太空”的热情从未消退。不久前,万和官宣正式成为2019“中国航天日”文艺晚会的总赞助商,激昂航天热情,万和航天营销进入新的阶段!事实上,万和对于中国航天事业有着一贯的热衷与坚持,早在2007年万和就成为“中国航天事业合作伙伴”,十年后更是升级成为“中国航天事业战略合作伙伴”。引起业内关注的是,万和此次总冠名2019“中国航天日”文艺晚会,将对航天事业的热情上升为品牌战略层面,这一动作的背后有着怎样的意义?赞助2019航天日文艺晚会,重塑万和科技创新形象大踏步变革的背后,涌动着时代发展的洪流。随着80、90后等新生代消费群体快速崛起,市场上家电产品的消费习惯发生了深刻改变:价格因素不再是敏感点,年轻消费群体更倾向于有辨识度的品牌及产品。格力空调、海尔冰箱、美的电风扇的热销就是明证。垂直厨电领域中,方太、老板、华帝均形成了独特而鲜明的企业形象。资深家电产业专家刘步尘撰文称,在传统儒家文化的浸润下,方太成为了一位“手握书卷的翩翩君子”;注重产品技术的老板电器是一位“一丝不苟的工程师”;而迸发出勃勃朝气的华帝,则化身时尚青年打入新生代消费群体。那么万和呢?作为厨电四杰之一,万和位列厨电行业第一阵营,拥有与方太、老板、华帝大体相当的体量优势,共同引领着中国厨电业的健康发展。2017年以来,万和宣布启动品牌升级战略,开始尝试品牌营销层面的突破。如何俘获年轻消费群体的成为新时代下万和急需解答的课题。万和做了诸多尝试,从冠名《歌手2018》的娱乐营销到世界杯签约阿根廷的体育营销,万和试图打造的时尚、轻奢品牌形象,积极探索品牌求变、突破之路。品牌形象应该建立在企业文化之上,同时符合市场主流的审美价值观,它应当是一场市场对潜藏于企业深处之美的唤醒。对于万和而言,科技与创新正是这样的存在,但如何呈现这一品牌形象,激发主流消费者群体关注,重塑万和科技美感,成为万和品牌营销的发力点。“将航天精神中科技创新元素融入万和品牌表达,并借助2019中国航天日文艺晚会的事件热点进行快速传播”,万和电气总裁卢宇聪表示,不同于以往娱乐营销的浅尝辄止,万和十分看重此次航天营销,这是提升万和品牌形象的重要机遇。牵手中国航天十二年,万和打造航天级产品万和与中国航天的缘分匪浅。2007年经过中国航天基金会在生产、研发等多方面的严格考察,万和成为中国航天事业的合作伙伴。历经十年的漫漫合作之路,2016年万和与航天友谊升级,成为“中国航天事业战略合作伙伴”——这是中国航天事业中最高级别的合作类型,代表了中国航天对万和的全面认可!(中国航天基金会秘书长张玉江少将向万和集团董事长卢楚隆授牌)万和制造在业内首屈一指,与中国航天精神有着诸多共鸣之处。航天科技指向浩瀚无边的宇宙,以科技创新之光点亮幽暗深邃的宇宙。从东方红卫星到人载航天,从嫦娥探月到北斗问天,近半个世纪以来,中国航天以孜孜不倦的科技创新精神,不断扩大对宇宙的了解,成为推动世界航天发展的重要力量。中国航天事业战略合作伙伴万和,则将科技创新的方向指向美好幸福的生活。自1993年成立至今,二十六年来,万和用持续的技术创新为亿万中国家带来更舒适、更智能、更便捷的厨卫体验。1992年万和研制出中国第一台超薄型水控式全自动燃气热水器,引领中国热水器进入了“水阀一开、热水即来”的时代;此后凭借强大的技术创新能力,万和先后推出中国第一台微电脑控制强排热水器、第一台平衡式热水器、以及第一台冷凝式热水器等,持续引领中国热水器行业的发展。在刚刚过去不久的AWE2019展上,万和带来了一系列革新之作:如集聚零冷水、健康水、直驱变频、碳氮双放、人机交互等多种前沿厨电科技的万和L8Pro;融入了“感应断电、出水断电、防电闸、防电墙”四大安全防护技术的万和“断电洗”系列电热水器X3;以及最高吸力达27.5m3/min,远超行业平均水平的万和X12油烟机等,成为打造中国智能舒适厨房生活的典范。除了在科技创新精神方面高度一致,中国航天与万和在产品品质方面也理念相同——两者均十分严苛。对于中国航天事业而言,每一个项目的背后都有着极庞大、极繁杂的系统、涉及到成千上万的零部件,而在火箭发射、卫星运行过程中一颗螺钉的不稳都有可能导致项目失败。因此,中国航天对产品的要求必须非常严格。在与中国航天合作12年的过程中,万和汲取了中国航天特色的科研生产及质量管理办法“航天质量双归零”,形成一整套“归零”体系,对各种质量问题逐项落实,立志打造出零缺陷的“航天级”品质产品。“不是一百分就是零分,产品品质没有中间值!”万和电气董事长叶远璋表示。这在万和产品制造过程中得到了淋漓尽致的验证。
在万和总部基地标志性建筑万和实验大楼里,万和配备了行业唯一燃气具噪音实验室,水路腐蚀实验室、喷淋实验室、爆破实验室,以及7大类产品性能分析实验室等20多个实验室,可以模拟全球任一地区的水、电、气使用环境进行检测。从原材料制造到产品装箱,在产品制造过程中,每一个产品细节都需要经过层层检测。卢宇聪曾任科技与质量管理中心总监,他表示,一个简单的空气开关耐久性测试,可能需要用机械手反复敲击10万次;而一款燃气热水器的寿命检测,可能要在操作台上长时间运转8年甚至10余年……不断创新的厨卫产品以及高质量的品质保证,让万和产品获得了业内外广泛认可,旗下燃气热水器系列产品连续15年综合市场占有率第一,堪称中国厨卫市场励志传奇!同时,万和燃气热水器和燃气炉具的出口量也同样连续多年领先行业同类产品。随着2019“中国航天日”文艺晚会的临近,融入航天精神、航天品质,与中国航天共同成长的万和,将随着这一轮航天营销的集中爆发,进入到更多年轻人的视野,在航天精神润物细无声的滋润下,厨电业第四张面孔将呼之欲出,万和科技、创新的企业形象将在消费群体中生根发芽。

11月5日,恰逢我国新一代大型运载火箭—长征五号成功发射之际,作为“中国航天事业合作伙伴”的万和,再度迎来喜讯。当天,中国航天基金会秘书长张玉江、执行理事张声远、联络部部长袁茂富等一行莅临万和,正式授予万和“中国航天事业战略合作伙伴”,万和与中国航天的关系进一步升格。

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当日下午,简朴而隆重的授牌仪式在万和总部举行,万和集团董事长兼万和电气副董事长卢楚隆,万和电气总裁卢宇聪、副总裁卢宇阳、监事会主席黄惠光等偕同中国航天基金会领导出席授牌仪式,此外,新浪家居等十余家媒体共同见证这一重要时刻。

文丨壹观察 宿艺

新葡萄京娱乐场app 2中国航天基金会秘书长张玉江致辞

2019年是“航天大年”,从年初《流浪地球》到中国嫦娥四号在月球背面着陆,再到人类历史上第一次“看到”黑洞,航天话题热度不断。

早在2007年,在经过深入接触的基础上,中国航天基金会对万和进行了严格的考察,涉足生产、研发基地的情况,了解市场状况和消费者的认知过程等,调研结束后,于当年6月正式确认万和成为“中国航天事业合作伙伴”。从2007年至今,万和已经陪伴中国航天一起成长十载,见证了中国航天事业一次又一次举世瞩目的成就,万和不但为国家航天事业的发展做出了贡献,也借助中国航天的臂助升级品牌形象,推动了企业快速成长。

4月24日“中国航天日”当天,由万和独家冠名赞助的湖南卫视“2019中国航天日文艺晚会”再次成为热点话题,晚会当天相关微博累计阅读量近10亿、实时直播关注度第一,#为中国航天点赞#
话题在24小时之内以5.4亿阅读、68.4万讨论量登上了微博热搜。“中国航天日”是为纪念49年前中国首款卫星“东方红一号”设立,至今此颗卫星仍在太空飞行,可谓是中国航天的“长跑者”。

新葡萄京娱乐场app 3万和集团董事长兼万和电气副董事长卢楚隆致辞

实际上,此次独家冠名赞助“2019中国航天日文艺晚会”的万和,也是中国热水器与厨电领域的“航天长跑者”。自2007年成为中国航天事业合作伙伴以来,万和已连续12年牵手中国航天,助力航天事业发展。航天事业需要众多力量的共同支持。国务院新闻办公室发表的《2016中国的航天》白皮书中介绍称:中国航天事业的快速崛起,不仅归功于国家科技水平的不断提升、航天人艰苦卓绝的探索奋斗,同样也归功于与国内外优秀企业的战略合作和资本支持。

自成为中国航天事业合作伙伴后,万和就紧紧抓住航天事件热点与焦点,策划系列诸如航天科普、征文、专题冠名等传播活动,配合电视广告、广播、报纸、门户网站等大众传媒广告及终端户外广告等,通过时间聚焦、宣传层次丰富、尽量扩大与消费者接触点,在推动航天事业发展的同时,成功塑造、提升万和品牌形象,并且,在企业产品制造理念、企业管理等方面与中国航天基金会充分交流、互动,使企业的综合竞争力和发展层次同步提升。

可以说,万和此次因航天话题被带上大众热点节奏,是对其长期助力中国航天事业的一次褒奖,背后更深层次的原因则是万和对“航天级品质”的理念与初心坚守。

新葡萄京娱乐场app 4“中国航天事业战略合作伙伴”

品质=用户心智

今年的9月15日晚,正值中秋佳节的团圆时刻,我国首个真正意义上的空间实验室——天宫二号在酒泉卫星发射中心成功发射。在全国人们见证“天宫二号”奔月的重要时刻,万和创新性地携手《今日头条》展开专题直播策划,利用移动媒体的传播力,共同见证中国航天科技的发展与进步。

中国经济历经持续40年的高速增强,成为全球第二大经济体,也造就了全球最大的家用电器市场。

此次万和从“中国航天事业合作伙伴”升格为“中国航天事业战略合作伙伴”,是中国航天基金会对万和的充分认可与肯定。“中国航天事业战略合作伙伴”,是中国航天事业最高级别的合作类型,其甄选有着非常严格的条件和程序。与中国航天牵手十载以来,与不断进步的中国航天科技一样,万和的产品技术和品质也不断创新发展。万和积极引入具有中国航天特色的科研生产及质量管理办法“质量问题归零法则”,按照“过程清楚、责任明确、措施落实、严肃处理、完善规章”五条标准对各种质量问题逐项落实。万和以“品质零缺陷,标准航天级”的管理法则精工制造,不断打造“航天级”品质产品,因此得到业界和消费者的支持和认可。

数据显示,2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类),已经是近万亿美元的巨大市场。以发达国家市场衡量家电产品丰富度与普及度的厨电品类为例,在中国三线以上城市的综合普及度也已达70%,已经跨入了真正的初步普及阶段,野蛮生长的扩张阶段已经结束。越来越多的消费者基于生活品质需求的提高,家电消费升级趋势已经非常明显。

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而消费升级的核心,是品质升级。

至今,万和在厨卫电器领域拥有28项行业先进技术,多次主导或参与了燃气热水器、燃气灶具、消毒柜国家标准的起草和修订,并拥有1100多项专利,代表中国燃气具技术前沿方向。万和的燃气热水器市场占有率已经连续十二年处于行业第一位,消毒碗柜、燃气灶、吸油烟机、电热水器的市场占有率均处于行业前列,万和燃气热水器和燃气炉具的出口量连续多年领先行业同类产品。

厨电品类尤其明显———
消费者不再仅仅将其作为伴随柴米油盐的满足温饱需求,对高品质产品带来的感官、体验、彰显个性化的需求也同样重视。一个调研数据可以更形象是说明这一点:中国80后家庭每天在家做饭的人群占比不到三成,90后更是只有两成,但并不妨碍他们愿意花上数百元买一把刀具,数千元买一口珐琅锅。在需要与家庭装修风格完美契合,并且是耐用消费的厨电品类选择上更是如此。

航天科技事业代表了我国科技产业最尖端的水平,航天精神代表了”爱国强军、自主创新”的精神。万和电气作为“中国航天事业战略合作伙伴”后,将通过创新营销、创新科技展现品牌活力,在不断助力中国航天事业的发展的同时,在产品及技术创新上持续突破自我,全面提升管理水平,打造中国民族品牌面向世界的一张“国际名片”。

更多市场调研数据也同样说明了这一点:根据中消协最新发布的调查报告,超过51%的用户在“品质消费”方面选择了“产品品质”,超过61%的受访者表示未来购买产品会更关注商品和服务的“质量”。智研咨询发布的报告显示,厨房成为中国“新中产”最愿意投入预算的区域,认为厨房电器设备升级有效提升生活舒适度的比例高达81.9%。

大众消费者强烈的需求转变,一定会驱动市场升级与企业快速转型,这也是近年来很多家电品牌纷纷推出高端品牌与系列的原因。但是两个核心因素非常重要:一个是高端子品牌≠品质提高,严苛品质的打造并非一朝一夕之功,需要企业在供应链、生产制造等环节具备极强的管理与流程把控,以及从企业管理者到员工都具备深刻的品质理念;第二个则是产品高品质≠
用户获悉与理解,触达用户很重要,如何成功走入用户心智,成为具备高品质产品企业的重要考验。

万和此次独家冠名赞助2019“中国航天日”文艺晚会,显然目标是要实现将自身的“航天级品质”理念实现“走入用户心智”。

中国航天一直是“安全与顶级品质”的代名词,在全球航天领域也有口皆碑,12年来,万和一直持续在助力中国航天事业“长跑”。不过客观来说,一直缺乏一次品牌层面的深度触达。也就是缺乏让目标用户群明确识别与记忆的关键动作。

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“2019中国航天日文艺晚会”是中国航天业这种“硬核技术”圈与中国娱乐综艺行业的一次重要的“跨界”,并且时机刚刚好:从活动之初,人类历史上第一张黑洞照片,以及歌手华晨宇以“火星人华晨宇给你发来一个邀请”,成功实现了跨圈层的连锁传播效应,成功引起了大众用户的聚焦效果与自发参与。晚会当天的诸多演艺活动,更是紧密贴合了“航天”理念,比如德云社当红小生的相声《如果没有航天,我们的生活会怎么样?》,通过不断的“抖包袱”,甩出一个个航天技术应用到普通百姓生活日用品中的生动例子,实现了万和产品的“无痕”植入。

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从传播效果上来看,2019“中国航天日”文艺晚会首先是一场成功的品牌触达:微博超过10亿人次的阅读,实时直播关注度第一,以及登上热搜榜,完成了“万和+航天”的品牌对目标人群广域覆盖。借力航天科技与娱乐综艺的跨界,万和拉近了与大众消费者的距离,成功让“万和=航天品质”的强连接印记走入了用户心智。

万和=航天品质

成功的品牌营销只是第一步,最终赢得用户、并建立长期的品牌信任,还要依靠自身过硬的品质。

万和连续12年支持中国航天事业的背后,是企业对“航天级品质”理念的认可与初心。

在中国家电品牌中,万和的鲜明特点之一,是将中国航天追求顶级品质的苛求精神融入到产品品质管控与企业流程管理之中。比如积极引入具有中国航天特色的科研生产及质量管理办法——“质量问题双归零法”,按照“过程清楚、责任明确、措施落实、严肃处理、完善规章”五条标准对各种质量问题逐项落实,确保了万和产品的“航天级”品质产品。

同时,万和也将科技创新作为提升产品品质的重要组成,充分借鉴与转化航天工业所使用的最新技术。比如应用在燃气热水器中的三芯短焰燃烧技术,来源于航天器发动机高效燃烧的概念,根据航天发动机理念设计的三芯短焰燃烧器,达到大功率、高效率、低排放三大指标。而万和的核心技术之一
:碳氮双防技术,则来源于太空舱废气检测系统的概念,主动控制废气中的一氧化碳和氮氧化物等有害成分。万和的壁挂炉产品,其采用的燃气自适应技术,来源于航天技术面对复杂的环境始终自动调节,保证燃烧更加稳定,效率更高,更低的NOx排放。

这种航天技术应用在民用产品的创新转化,意味着远超行业平均水准的研发投入,没有管理层对品质与创新的坚守与初心很难实现。万和电气董事长叶远璋在企业内部多次强调称:“产量是‘钱’,质量是‘命’。对于产品质量来说,不是100分就是0分,没有中间值,必须把其作为成功信仰。”

据了解,自万和成立以来,已相继推出中国第一台超薄型水控式全自动燃气热水器、第一台无线遥控式燃气热水器、第一台冷凝式燃气热水器、第一台零冷水燃气热水器等,成为行业中技术创新与高品质标准的重要引领者。

万和对“航天级品质”理念的长期坚守,也获得了越来越多来自大众消费者与行业合作伙伴的充分认可。

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以万和坚持长期助力的中国航天行业为例:2007年6月,中国航天基金会授予万和“中国航天事业合作伙伴”。时隔9年之后的2016年,中国航天基金会再次授予万和“中国航天事业战略合作伙伴”,表达了对万和长期助力中国航天的褒扬与肯定。

用户层面,万和在燃气热水器品类中连续十五年市场综合占有率第一,同时,“万和”燃气热水器亦被评为“2019年度中国消费品市场高质量发展优选品牌”。据世界权威独立调研机构英国建筑服务研究与信息协会发布的调研结果,万和是国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一。

值得关注的是,中国家电行业在历经数十年的高速增长之后,已经进入真正的成熟市场。厨电市场在2018年出现了首次明显下滑,2019年第一季度的预期也不乐观。这是欧美成熟市场过去的必经之路:在完成市场初步普及阶段之后,一定会走入重品质、重技术投入、重用户体验的全面产品升级周期,并以此带来市场格局的全新变革。

只不过,中国作为家电市场的大国与生产制造大国,这个进程会被明显压缩,意味着未来竞争将会极其惨烈,抢占先机正变得无比重要。

作为12年“航天级品质”坚守者的万和,在赢得市场份额与用户心智的同时,也正在赢得厨电与热水器市场的消费升级之战。

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